U našoj seriji Beauty Boss ističemo pojedince koji posjeduju kozmetički prostor i preokreću ga na inovativne načine. Moći ćete ekskluzivno pogledati njihova vrlo osobna putovanja do uspjeha, kao i čuti njihove savjete svima koji žele ići njihovim stopama.
Šminka danas predstavlja Technicolor kotačić uskovitlanih boja i tekstura. Ljubičasti ruževi, zeleno rumenilo i svjetlucavo sve smatraju se normom (i idealnom Instagram krmom) - ali to nije uvijek bio slučaj. Bilo je to vrijeme, još u prošlosti, kada je svijet šminke bio definitivno prigušeniji, razbacan isključivo ružičastim i crvenim bojama. Zaista mračni dani. Pa što je potaknulo ovaj turobni, bezbojni svijet na promjenu paradigme nalik na Oz? Ne možemo reći da je samo jedna stvar isključivo odgovorna, ali određena marka šminke sigurno mi pada na pamet: Urbani raspad.
Slogan brenda, "Ljepota s rubom", sažima i estetsku i ukupnu misaonost prema šminkanju. Uz suradnju s poznatim zvijezdama poput Gwen Stefani i Ruby Rose, te s internetskim proizvodima poput Gole palete i uskoro objavljenim Vice ruževima marke (Hoće li biti trezora u kojem možete kupiti svih 100? Hoće li ?!), Urban Decay prihvatio je nervoznu, žustru stranu ljepote kad su svi ostali na prstima oko nje. I zasigurno je išlo u njegovu korist - marka je jedna od najutjecajnijih robnih marki šminke na mreži, s preko 5,2 milijuna sljedbenika na Instagramu i broji, i neprestano se naziva omiljenom među urednicima ljepote, potrošačima i šminkerima.
Svakom (šminkerskom) brodu treba kapetan, a Urban Decay's je suosnivač i glavni direktor kreativne uprave Wende Zomnir. Kao kreativni vizionar koji upravlja sve širećim carstvom UD-a, Zomnir je odgovoran za vođenje marke prema naprijed i uvijek osiguravajući da je to korak ispred-oh, a jesmo li spomenuli da je ona ta koja konceptualizira sve nove proizvode?
Telefonski smo uhvatili Zomnir kako bismo čavrljali o njezinom putovanju koje je Urban Decay pretvorilo u najizgledniji brend šminke na svijetu - nastavite se pomicati kako biste upoznali ovog šefa ljepote!
BYRDIE: Recite nam nešto o vašem putovanju do Urban Decay-a i kako vas je to pripremilo za vašu trenutnu ulogu CCO-a.
WENDE ZOMNIR: Pripisujem neke čudne stvari što su me pripremile. Prva je da sam rođena u Teksasu. To pomaže kod šminkanja odmah. (Smijeh.) Sjećam se da sam bila djevojčica koja je kopala po maminoj ladici šminke i bila rano jako fascinirana.
Mnogi ljudi to ne znaju o meni, ali zapravo sam bila prijavljena na izbor za Miss Texas jedne godine. Morate izaći i prodati se, pronaći sponzore i pronaći potreban novac - to me stavilo tamo i natjeralo me da kucam na vrata. Morao sam biti spreman staviti se vani.
Treći dio mog putovanja bio je kad sam završio raditi u velikoj oglasnoj agenciji u Chicagu. Radio sam na mnogim računima koji su me fascinirali - puno o popularnoj kulturi i privlačenju onog "cool" faktora koji me naučio o marketingu i kako stvoriti veću tvrtku. To mi je dalo poslovne vještine koje su mi trebale. Ne bih izbrusio da sam odmah upao u nešto poduzetničko.
BYRDIE: Vidjeli ste nestalo tržište u prostoru za šminkanje i odlučili ste ga popuniti - je li ta odluka bila teška? Koja su bila neka od pitanja koja ste si postavili kad ste odlučivali hoćete li zaroniti glavom ili ne?
WZ: Zanimljivo je da ne mogu uzeti kredit za ideju Urban Decay. Upoznao sam Sandy Lerner - ona je najsjajnija ženska poduzetnica svih vremena. Ona i njen suprug pokrenuli su Cisco sustave. Upoznao sam je preko bivšeg zaručnika moje najbolje prijateljice, a taj je tip bio Sandyin menadžer. Razgovarao je s mojom prijateljicom o tome kako je željela osnovati tvrtku za šminkanje, jer tamo nije bilo šminke koju je željela koristiti. Moja je prijateljica bila poput: „Trebala bi razgovarati s Wende; i ona želi pokrenuti brend šminke i zna sve o marketingu! "
BYRDIE: Kako to misliš kad kažeš da šminka koju je željela nije postojala?
WZ: Kad smo se okupili sredinom ’90 -ih, sve su bile sve robne kuće. Nije bilo Sephore, a sve što je bilo kvalitetno bilo je ružičasto, bež ili crveno. Možda biste za blještavu priču u boji dobili žutilo. Zašto ne možete dobiti izvrsnu zelenu ili ljubičastu? Zašto moraš ići u drogeriju? Tada šminka u drogeriji nije bila ono što je danas. Nismo imali marke poput Nyxa. Sve je bilo kreda i nije bilo sjajno.
Namjeravao sam predahnuti i postati certificirani instruktor ronjenja i slobodnjak - piši sa strane - ali tada se ukazala ova prilika.
BYRDIE: Možete li objasniti malo o tome kako je nastalo ime Urban Decay? Kakva je odluka bila ići s imenima inspiriranim urbanim krajolikom poput Roach, Smog i Oil Slick?
WZ: To je zapravo bio Sandyin suprug. Svi su sjedili i govorili "Trebalo bi biti nešto urbano." A njezin suprug nazvao ga je Urban Decay i jednostavno je zapelo. Cijela ideja iza toga bila je da je bio nervozan i da vam se toliko razlikovao od onoga što je bilo u to vrijeme. Znate kad uđete u New York i zagledate se u zgrade s raspadnutom ciglom? Zaista je nekako lijepo na ovaj cool, zanimljiv način. To je bio način da pronađete vlastitu originalnost, umjesto da budete stvarno rezač kolačića. I znali smo da to nitko neće zaboraviti.
Osjećam da se sada, s Instagramom, takva vrsta vizije koju smo imali u potpunosti izrazila i ostvarila. Jer koliko različitih vrsta nevjerojatne, cool, alternativne različite ljepote postoji za promatranje i voljenje? Suprotno tome, svi trebaju izgledati poput Christie Brinkley. Hej, ako si savršeno plava i lijepa, više snage za tebe. Ali to nije jedini način da budete lijepi.
BYRDIE: Opiši tipičan dan u svom životu.
WZ: Trudim se provesti jutro sa svojom djecom i odvesti ih u školu. Tada obično pokušam vježbati. A onda odem u ured. Tipičnog ponedjeljka ulazim i radim sa svojim timom za razvoj proizvoda, gledam kalendare i nijanse imena i radim na novim umjetničkim djelima i grafičkim tretmanima. To je dan koji provodim kreativan i uronjen u proizvod iskušavajući nove stvari. A onda na kraju dana, prođem kroz neke administrativne stvari i vratim se kući i učinim nešto sa svojim dečkima.
Moj posao se s vremenom toliko razvio. Još uvijek sam super praktičan s proizvodima. Isprobavam svaku teksturu i radim s njima na nijansama. To mi je stvarno najdraže raditi, a kad dobijem grumen sjajne ideje, proširim je i izbrusim sitne detalje, to je čini posebnom. To je zaista uzbudljivo i vrlo zabavno. Što se tiče ostatka, doista pokušavam marketinškom timu i marketinškom i kreativnom timu dati samo smjernice i inspiraciju. Ja sam samo sondažna ploča. Imam tako dobru momčad da doista sami vode sebe. Moj posao je razvijati se bez mijenjanja DNK marke. Provodim puno vremena radeći i to, što je zabavno, snimajući videozapise i radeći stvari na društvenim mrežama.
BYRDIE: Koje su neke od najvećih poslovnih lekcija koje ste naučili tijekom puta?
WZ: S poslovnog stajališta, da sam mentor nekome tko započinje posao, rekao bih da provjerite je li njihov financijski dio stvarno u redu. To je najmanje glamurozan dio posla, i nitko ne želi razmišljati o tome. Ali ako taj dio imate u redu, možete biti kreativniji. Kad sam započeo, rekao sam da ako napravite izvrsne proizvode, oni će se sami prodati. Morate imati sjajnu prodajnu operaciju i veliku financijsku okosnicu, čak i ako ste mali i samo ste jedna osoba. Moraju biti ovlašteni donositi dobre odluke u toj ulozi. Inače, svi sjajni proizvodi na svijetu neće se prodati.
BYRDIE: Što je s općim životnim lekcijama?
WZ: E, sad sam nekako usred odgoja svojih dječaka, pa bih samo rekao ljudima da to ide tako brzo - stvarno biste trebali pronaći način da istovremeno uživate u svojoj obitelji i svom poslu. Teško je pronaći ravnotežu između posla i života, ali pokušajte je postići. Toliko vas usisa radno mjesto, ali na kraju dana dođete kući i ovi mali ljudi vas stvarno trebaju. Najispunjenije vrijeme je s njima. Čak i ako ste slobodni, morate pronaći ravnotežu. Imam učitelja joge koji na kraju svakog sata kaže: "Imajte zahvalnost za svoje zdravlje", jer je s vašim zdravljem sve moguće. To je istina. Prvo se pobrinite za sebe.
BYRDIE: Urban Decay sada je u vlasništvu L’Oréala i prije toga je prodan nekoliko drugih tvrtki - kakav je postupak stjecanja?
WZ: Različiti ljudi drže karte na različite načine i u različitim aspektima. Gotovo je previše složen da bi vam dao dobar odgovor. Jesam li imao podataka o tome? Naravno da jesam. I jesam li mislio da nam je L’Oréal najbolje odgovarao? Učinio sam. Mislim da su oni jedina velika, strateška grupa za koju sam smatrao da bi nas shvatila kao samostalnu marku i da nas ne bi željela ustupati.
BYRDIE: Opiši trenutak žarulje na poslu.
WZ: Stajao sam ispred gondole Sephora. I upravo smo promijenili pakiranje na sjenilima i pomislili da je tako cool, a ja sam pomislila: "Ako bi se sve prebacilo na novi format pakiranja, tada bi sve bilo gotovo." Ali onda sam shvatila da to nikad nije učinjeno. To je uvijek putovanje. Uvijek se razvija, uvijek se mijenja i nikad niste završili. Kad sam uspio prihvatiti tu ideju da nikad nisam gotov, to me kreativno oslobađalo. To mi je omogućilo da na Urban Decay gledam drugačije kao na marku koja bi svojim kupcima uvijek mogla biti zanimljiva i svježa. To je bio moj trenutak žarulje.
BYRDIE: Gola paleta toliko je istaknut hit za marku. Koja je priča iza toga?
WZ: Znala sam da želim raditi neutralnu paletu. Netko je rekao da bi bilo lijepo kad bismo imali neutralnu paletu zajedno sa svijetlim sjenilima. Mislio sam da će to biti paleta s četiri tave. Imam još dvije žene s kojima prilično blisko surađujem na kreativnoj strani, a mi smo samo mozgali. Pitao sam ih, "Da ste zapeli na pustom otoku, koja bi bila četiri neutralna sjenila koja biste ponijeli?" Svatko je donio svoju četvorku, a ja svoju i sve sam ih položila, a zapravo je izgledala kao prekrasna paleta. Bilo je nekoliko prevara koje smo izvukli i dodali jednu hladovinu jer je nedostajala. Naša paleta s četiri tave pretvorila se u paletu s 12 tava. Uvijek kažem da je to priča o pustinjskom otoku koja je stvorila Golu paletu.
BYRDIE: Znamo da je to poput traženja od vas da odaberete svoju omiljenu djecu, ali koji je vaš omiljeni UD proizvod koji ste ikada lansirali?
WZ: Moram reći da mi je najdraži proizvod Moondust sjenilo za oči (21 USD) koje izrađujemo pod nazivom Zodiac. S njom mogu postati blistav; Mogu biti zadimljen s tim. Koristim ga za hrpu različitih izgleda. Ima ovaj zeleni sjaj zbog kojeg moje oči izgledaju zelenije. Zapravo mislim da je Vice4 možda najbolja paleta ikad. Evo što je sa Vice4: ima toliko različitih opcija i volim ih sve. Mogu ovo zeleno zadimljeno oko, mogu crno-zlatno oko, mogu potpuno ljubičasto oko, mogu vodeno-plavo oko - dobijete sliku.
BYRDIE: Vaš najbolji savjet da budete sretni na radnom mjestu je …
WZ: Moj savjet ljudima bio bi da si svaki dan odvojite malo vremena. Čak i ako napravite mali mini trening, to je nešto što radite za sebe. Dugo ide prema tome da od vas napravite bolju osobu. Ako samo date, dajte, dajte, vaša širina pojasa je nestala. To je nekako poput situacije u avionu: osigurajte svoju masku prije nego što pomognete drugima.
BYRDIE: Na kraju, možete li podijeliti svoju tajnu uspjeha u jednoj rečenici?
WZ: To je ukupni ton za Urban Decay i ono što je našu marku učinilo uspješnom: Želite biti najcool djevojka koja je ujedno i jako fina.
Pogledajte naša tri trenutno omiljena proizvoda Urban Decay!
Jesu li vas nadahnule Zomnirove riječi? Pogledajte ostale žene u našoj seriji Beauty Boss!
