Oduvijek sam bio duboko fasciniran svim zdravstvenim stvarima i izvanredno je razmotriti kako se moja definicija "wellnessa" razvijala samo tijekom proteklih nekoliko godina - posebno u kontekstu industrije koja se pojavila i širila gotovo alarmantno stopa. Općenito govoreći, imali smo puno jednostavniji, dvosmjerni pristup - prehrani i kondiciji - prema našim svakodnevnim zdravstvenim navikama. Premotavanje unaprijed do danas, pa čak i najobičniji rituali zahtijevaju svjesnu odluku usmjerenu oko brige o sebi: Sadrže li moji tamponi otrovne sastojke? Kako mogu učinkovito dati oduška za stresno popodne na poslu? Utječe li temperatura mog stana na moj san?
Mogu razumjeti zašto neki mogu imati cinično mišljenje o ovom pravom procvatu u wellness industriji; lako je okrenuti pogled na očitu kapitalizaciju našeg osobnog zdravlja. Ali moja replika je sljedeća: S toliko novih alata i perspektiva na raspolaganju, nikada nismo bili toliko ovlašteni da preuzmemo kontrolu nad vlastitim tijelima i sredstvima za život. Nikada nismo imali toliko izbora. To posebno vrijedi za žene - što je i razlog nije slučajno što su mnoge najinovativnije tvrtke koje vode na tržištu u ovoj areni usmjerene prema ženama i kojima ih vode.
Neki od ovih industrijskih čelnika vide ovaj pomak kao reakcionar na društvene uloge na koje su žene toliko dugo bile ograničene i nedostatak urođenog obrazovanja i zagovaranja. Primjerice, kao osnivačica nježne ženske higijenske tvrtke Thinx, Miki Agrawal postavila je za misiju destigmatizaciju naših razdoblja i pružanje obrazovanja za reproduktivno zdravlje ženama i djevojkama širom svijeta. Dokaz B: Nakon što je shvatila da FDA nije pravilno regulirala niti jedan vitamin koji je trebala uzimati tijekom trudnoće, Katerina Schneider osnovala je Ritual, multivitaminsku tvrtku koja djeluje uz potpunu transparentnost.
Kako se tržište i industrija kreću tako vratolomnim tempom, može biti teško orijentirati se i vidjeti kakav se hrabri novi wellness svijet zaista oblikuje. No, s mjesta na kojem sjedimo, postoji pregršt doista uzbudljivih, inovativnih marki koje su spremne preuzeti vodeću ulogu u redefiniranju načina na koji se brinemo o sebi - jer na mnogo načina to već imaju. Upoznajte njihove osnivače i doznajte o njihovim nadahnjujućim misijama u nastavku.
1. Thinx ponovno čini razdoblja hladnima
Izjava o misiji: "Da bi se osigurali proizvodi koji zaštićuju razdoblje i patrijarhat za stvarne ljude koji imaju menstruaciju i osnažili žene i djevojke širom svijeta." - Miki Agrawal, osnivač Thinxa.
Zahvaljujući besprijekornom brendiranju, nepogrešivim oglasima na jeziku i proizvodu koji uistinu ispunjava naizgled nemoguće obećanje, Thinx je ideju o "gaćicama iz razdoblja" od kolektivnog WTF-a brzo razvio u nešto zapravo kul-zaokret, potpuno rekontekstualizirajući razgovor oko menstruacije, koji je donedavno još uvijek bio frustrirajući tabu. "To ima puno veze s razdobljima koja su neugodna, 'gruba' tjelesna funkcija koju nitko ne želi čuti ili razgovarati", kaže Agrawal. "Ovo je sranje, ali sada imamo rješenje za uklanjanje tjeskobe s kojom se bavimo svaki mjesec i zapravo o tome razgovaramo."
Ta duboko ukorijenjena sklonost šutnji o našim razdobljima, kaže ona, puno je utjecajnija od puke nelogičnosti ženske nesposobnosti da budu otvorene prema jednoj od najprirodnijih stvari na planetu. "U zemljama u razvoju djevojke nemaju ni osnovna sredstva potrebna da napuste kuću tijekom razdoblja, pa na kraju koriste komade madraca, stare krpe, čak i lišće i blato … što god mogu pronaći ", kaže Agrawal. "To se događa jer je toliko tabu da nitko uopće ne želi razgovarati o rješenjima. Ovakva razmjera stigme je tragedija ".
Tako je Thinxova strategija započeti osnaživanjem žena da se osjećaju samopouzdano - čak i seksi - tijekom razdoblja. Glavna linija marke uključuje čipkaste crne gaćice dizajnirane da apsorbiraju curenje i mrlje tijekom menstruacije, dok odvodi vlagu i održava vas potpuno suhima. I oni su za višekratnu upotrebu i vrlo su slatki. Nedavno se marka proširila na aktivnu odjeću i aplikatore tampona za 100% višekratnu upotrebu.
Nadalje, program povratka Thinx Give Rise zalaže se za bolji pristup obrazovanju o pubertetu i menstrualnoj ravnopravnosti za mlade diljem SAD-a. Unutar programa tvrtka surađuje s partnerima, uključujući Girls Inc., Safe Horizons i Savez graničnih suradnji kako bi osigurala javnost s pouzdanim pristupom osnovnim higijenskim proizvodima.
2. Mjesečev sok dovodi alternativni wellness u glavni tok
Izjava o misiji: "Da nahranim svoje blaženstvo!" - Amanda Chantal Bacon, osnivačica
"Stvorio sam Moon Juice za ljude zainteresirane za novi način življenja", kaže Bacon. "Ne na način na koji morate izbrisati svoju prošlost, već na način potaknut uzbuđenjem da biste sebi pomogli živjeti bolje. Htio sam premostiti jaz između svijeta ozdravljenja i svijeta prehrane kao što sam to učinio za sebe. Od tada, postali smo svjetionik zajednice ".
Teško je povjerovati da su, kad je Bacon prvi put otvorila vrata svoje vodeće trgovine u Veneciji, prije šest godina, "maca" i "reishi" jedva da su govorili naš zajednički narodni jezik. Premotavanje unaprijed do danas, a Moon Juice nije samo kućno ime za one koji su ugođeni na zdravstvenoj sceni u Los Angelesu: Sada je sinonim za čitavu kategoriju wellnessa, a kupci širom svijeta opskrbljuju se biljnim mješavinama egzotične superhrane Bacon's biljne "prašine", odlučni u pronalaženju vlastite kozmičke ravnoteže. Uz svoja tri samostalna izloga, proizvodi tvrtke Moon Juice prodaju se u bezbroj drugih trgovaca od Net-a-Portera do Free Peoplea. Bacon je također objavila svoju prvu kuharicu krajem prošle godine.
Način na koji Bacon to vidi, bilo kakav nedostatak, prosudba ili šala u vezi s Goop-y estetikom njezinog brenda samo je guraju dalje u glavnu svijest i prepravljaju njezinu misiju. To su na neki način ljudi s kojima se nada doseći - oni koji misle "da postoji samo jedan standardni način da živite svoj život", kaže ona. "Toliko se toga može učiniti s obrazovanjem i spremnošću da se isproba nešto novo. U domove diljem svijeta donijet ćemo snažne sastojke koji su nekada bili nepoznati i koje je bilo teško nabaviti."
3. Ritual je zauvijek promijenio industriju vitamina
Izjava o misiji: "Da bi se osjećao sjajno smiješno lako." - Katerina Schneider, osnivačica i izvršna direktorica
Preispitivanjem i preoblikovanjem dnevnog multivitamina, Ritual pokušava revolucionirati ovaj svakodnevni, pa, znate. Prvo i najvažnije, tvrtka radi na mukotrpnoj transparentnosti - revolucionarni koncept u izrazito neuređenoj industriji vitamina. (Uzmite u obzir činjenicu, na primjer, da su ostaci amfetamina i lijekova na recept pronađeni u raznim generičkim dodacima.)
Otkrivanjem svakog pojedinog sastojka, odakle potječe i kako točno koristi vašem tijelu, do stvarnih studija koje kažu da je tako Schneiderov MO izuzeti bilo kakvo nagađanje iz vaše dnevne doze. "Zadali smo našim znanstvenicima da pretražuju u svijetu najbolje oblike hranjivih sastojaka koje tijelo može lako koristiti", kaže Schneider. "Na primjer, koristimo metilirani folat iz Italije koji je folat četvrte generacije." Nakon što je lani primio brzo i entuzijastično financiranje, Ritual ne samo da popunjava zjapeću rupu u wellness industriji, već ga i potpuno preoblikuje.
"Wellness u cjelini u povijesti je bio zaražen pseudoznanošću, pomodnostima i poluistinama", kaže Schneider. "Uvijek se pojavi novi sastojak s malo istraživanja i puno pozamašnih tvrdnji. Ne vjerujemo u skrivanje bilo kakvih podataka. Zapravo smo uzbuđeni dijeliti istraživanje, znanost i informacije o svim našim sastojcima jer smo toliko opsjednuti onim što smo formulirali. "
Osim transparentnosti, Ritualova jednostavnost mogla bi označiti još jedan važan smjer za wellness industriju, koja se čini kako se iz dana u dan približava svojoj točki zasićenja. "Vidjet ćemo veliki pomak s koncepta više je više prema manje je više, " kaže Schneider.
4. Lola je već stvorila novi standard za žensku njegu
Izjava o misiji: "Modernizirati industriju ženske njege i pružiti ženama mir u pogledu onoga što se nalazi u njihovim proizvodima." - Jordana Kier, suosnivačica
Jordana Kier i Alex Friedman u početku nisu namjeravali postaviti novi standard za proizvode za žensku njegu - Lola je prvi put zamišljena kao vrlo prikladna pretplatna usluga za žensku njegu, omogućavajući kupcima da zaobiđu svoj lokalni CVS i dostave tampone i uloške na njihova vrata svakog mjeseca. Ali kad su to ubrzo saznali nitko im definitivno nije mogao reći što se zapravo nalazi u vašem prosječnom tamponu (to je još jedan kutak wellness industrije koji FDA strašno ne regulira), njihova se misija promijenila: I dalje bi stvorili uslugu pretplate na tampone, da, ali njihova bi marka također bila organska, održiva i potpuno transparentna.
"Konkretno, industrija ženske njege bila je tako dugo ustajala, a inovacije su trebale kasniti", kaže Friedman, prisjećajući se pokretanja njihove tvrtke 2015. "Lola je prva pokrenula prilagodljivu pretplatničku uslugu koja nudi 100% tamponi od organskog pamuka i oduševljeni smo što smo dosegnuli sve veću zajednicu žena koje žele u potpunosti posjedovati ono što stavljaju u svoja tijela. "
Od tada su se Friedman i Kier proširili na jastučiće i obloge, a sve uz zadržavanje svojih ostalih šatora: Korisnici mogu stvoriti vlastiti prilagođeni asortiman ženskih proizvoda, ovisno o vlastitim potrebama za mjesečnom ili dva puta mjesečnom dostavom. Otkako su lansirani prije manje od dvije godine, val sličnih marki pokušao je slijediti Lolino vodstvo, označavajući prijeko potrebnu promjenu u načinu na koji pristupamo najprirodnijem (a da ne spominjemo dosljednom, u dobru ili u zlu) dijelu ženskog život. "Također smo usredotočeni na započinjanje šireg razgovora oko menstruacije, tradicionalno tabu teme ", kaže Kier. "Donedavno žene nisu razmišljale o svojim navikama ili proizvodima o ženskoj njezi niti razgovarale s drugim ženama, ali vidjele smo ogroman pomak i vjerujemo da smo pomogle destigmatizirati razdoblja i započeti nacionalni razgovor, koji tražimo naprijed da se nastavi. "
Doista, Lolin uspjeh je reprezentativan način na koji se wellness infiltrirao u svaki dio našeg života. "Žene brinu o tome što se nalazi u (njihovoj) hrani i (njihovoj) šminki, a sada shvaćaju da ženska njega ne bi trebala biti drugačija", kaže Friedman. "Zaslužujemo bolje, i zato smo stvorili Lolu. "
5. Pursoma želi da počnete razmišljati o digitalnom wellnessu
Izjava o misiji: "Davati informacije i stvarati kvalitetne proizvode koji će vas održavati dobro u modernom svijetu." - Shannon Vaughn, osnivačica
U ovom trenutku, naši su pametni telefoni proširenja nas samih - psihološki, oni su naša veza sa svijetom koji smo sami stvorili za sebe; fizički nas rijetko ostavljaju iz ruku. Ali ovaj neolakšeni pristup još nam je toliko nov da još nemamo perspektivu da u potpunosti razumijemo potencijalne nedostatke tako napredne tehnologije sa zdravstvenog stajališta. (Način na koji plavo svjetlo utječe na naš san, na primjer, može biti samo mreškanje u neotkrivenom moru problema.)
No ako se to čini alarmantnim, imajte na umu da Pursoma nastoji umiriti ideju "digitalnog detoksikacije" na nešto sasvim razumno za prosječnu radnu ženu prepoznajući da ne može samo sve ispustiti i danima se bez veze odvojiti. U stvarnosti, osnivač brenda za kupke, Shannon Vaughn, izmislio je niz mješavina gline i morske soli svjesno stvorenih kako bi ugađao vašoj koži, tijelu i svijesti. Ali ovi lijepo markirani paketi predstavljaju nešto mnogo veće od zbroja njihovih dijelova: Da bismo pronašli ravnotežu i istinsko zdravlje u našem modernom svijetu, moramo si odvojiti vrijeme, čak i ako je to samo za 30-minutno kupanje svake večeri.
"Naša je misija uvijek bila usmjerena (na pružanje) ljudima proizvoda i informacija za samopomoć kod kuće", kaže Vaughn. "Cilj nam je pružiti proizvode i tretmane koji dosljedno djeluju i koje ljudi mogu koristiti kod kuće kako bi im pomogli da se održavaju u brzom, pretjeranom naprezanju i često zagađenom okruženju."
Ona također želi ovo sve iskorijeniti u tvrdoj znanosti, koja za ovu temu može biti ljepljiv teritorij - dok znamo da naši telefoni emitiraju nisku razinu zračenja (činjenica: zapravo postoji stranica s upozorenjem u odjeljku "postavke" vašeg iPhonea), stručnjaci su podijeljeni oko toga je li to razlog za stvarnu uzbunu. Kao takav, marka je udružila se s udrugom Health Health Trust, neprofitnom organizacijom koja ima misiju educirati javnost o kontroliranim zdravstvenim rizicima u okolišu - stvarima poput onečišćenja i bežičnog zračenja.
"Pokušavam kao laik osigurati da ne dajem samo informacije koje su upravo proguglane", kaže Vaughn. "Vjerujem da možete biti vlastiti najbolji zagovornik zdravstva, ali na potrošača se stavlja puno dezinformacija. Iako nisam liječnik, svojim potrošačima prenosim informacije koje dolaze od liječnika tradicionalnije perspektive, kao i od oni koji (imaju) alternativniju perspektivu. Mislim da ima puno zabluda u onome što je zdravo, a za svoje informacije morate imati pouzdan izvor. " Drugim riječima, Pursoma ne nudi samo alate za isključivanje i detoksikaciju, već nudi i "zašto".
Ovaj naklon alternativnom wellnessu s okosnicom u znanstvenim istraživanjima i tehnologiji, kaže Vaughn, postavlja Pursoma kao vrhunsku modernu wellness marku. "Nastavit ćemo stvarati proizvode na platformi modernog wellnessa i digitalnog detoksikacije - ovo je primarna misija za nas", kaže ona. "Želim da se potrošači osjećaju kao da se mogu osloniti na nas za informacije i smjernice kako bi ostali zdravi, a da se i dalje snalaze i napreduju u brzom digitalnom društvu."
6. Kapsula (konačno) modernizira ljekarnu
Izjava o misiji: "Stvoriti pametniju, prijateljskiju i bržu ljekarnu koja dostavlja vaše lijekove kad god vam zatreba." - Sonia Patel, glavna ljekarnica
Posljednji put kad sam se morao prikloniti svom lokalnom CVS-u kako bih uzeo recept, čekao sam u redu solidnih 20 minuta dok me je jedina misao tražila: Zašto sam uopće ovdje? 2017. je godina; ručak možemo dostaviti pred kućni prag i vozače tuče s nekoliko spretnih poteza prstima. Praktičnost je naša MO, zbog čega je, kad nešto u našem modernom svijetu očito treba ažuriranje, to još bolnije očito.
Eric Kinariwala krenuo je uzdrmati industriju koja je prijeko potrebna. Prisluškujući Soniju Patel kao svog glavnog ljekarnika, osnovao je Capsule, virtualnu ljekarnu koja svojim kupcima (zasad u NYC-u) omogućuje pristup njihovim lijekovima, dok, možda čak i značajnije, otvara komunikacijske linije između potrošača i njihovih liječnika, osiguravatelja i zdravstvenih tvrtki.
"Krajnji cilj Capsule je stvoriti novu vrstu ljekarničkog iskustva koje lijekove ponovno povezuje sa zdravstvenim sustavom", kaže Patel. "Iako nam je od pokretanja fokus bio ukloniti poznate frustracije koje ljudi doživljavaju u ljekarni pomoću naše jednostavne aplikacije, također radimo na toliko stvari koje ne vidite kao potrošača da bismo obnovili ljekarničko iskustvo. Ljekarna ne samo da ne radi za pacijente, već ne djeluje ni za koga u zdravstvenom sustavu."
Patel je prvi put primijetila ovo prekidanje veze nakon što se zaposlila kao farmaceut - voljela je svoj posao, ali primijetila je da su kupci bili manje nego oduševljeni tim iskustvom. "Nitko ne voli čekati u redu kako bi saznao da recepta nema na zalihama ili da nije pokriven osiguranjem. Kad smo krenuli u redizajn ljekarne u Capsuleu, krenuli smo u obnovu odnosa između potrošača i ljekarnika. Naš tim je nadajući se da ćemo probiti stigme oko tradicionalnih ljekarni i ljekarnika dok gradimo odnose s povjerenjem izravno s našim kupcima. "
To znači osnažiti klijente da postavljaju bilo koja pitanja u vezi s njihovim lijekovima ili iskustvom, bez nepotrebnih birokracija poput vremena čekanja ili problema s zalihama. Fokus se usmjerava isključivo na ono što bi trebalo biti: zdravlje pacijenta i to je sve.
Sa svojih 8,4 milijuna stanovnika, New York će zasigurno zaokupiti Capsule i njegove osnivače jer marka nastavlja rasti i usavršavati svoj sustav. No, ni Patel neće isključiti širenje. "Uvijek se razvijamo i inoviramo kao tvrtka", kaže ona. "Dok naš tim nastavlja graditi lojalnost i povjerenje kod pacijenata putem našeg emocionalno rezonantnog brenda, uzbuđen sam što vidim kako se otkrivaju uspjesi našeg marljivog rada."
Dok smo na temi brige o sebi, pogledajte 20 savjeta o sreći koje terapeuti žele da znate.
