2017. godine Jamie Kern Lima, osnivač It Cosmetics, govorio je na dodjeli nagrada CEW pozivajući brandove da počnu uključivati više inkluzivnosti u svoje oglasne kampanje. Prisjetila se kako je više puta bila odbijena od investitora koji su tvrdili da ljudi ne bi kupovali proizvode od žene s njezinim tijelom. Također su joj predložili da koristi ambiciozne modele za prodaju svojih proizvoda, ali Lima je krenula sa svojim crijevima i uživo krenula na QVC s modelima s rozacejom, podočnjacima i stvarnom kožom kako bi pokazala snagu svojih proizvoda. Lima je rasprodana u roku od 10 minuta nakon što je svoj korektor stavila na golu kožu (sama Lima ima kroničnu rozaceju), a uskoro bi It Cosmetics prerastala u milijardu dolara vrijednu industriju.
Lako je shvatiti zašto su žene opsjednute markom - slike prije i poslije su upečatljive. To ne znači da bi akne i obezbojenje trebalo ili ih treba pokriti, ali postoji nešto što posve podiže samopouzdanje u pronalaženju visokokvalitetnog proizvoda koji će vam pomoći da izgledate i osjećate se najbolje, sigurnost koju su nebrojeni kupci u njemu pronašli. Ono što je također vrijedno pažnje jest da je linija formulirana s plastičnim kirurzima za vrhunsku tehnologiju koja zajedno s vašom kožom podiže, osvjetljava i pomaže da izgleda poput vaše prirodne kože, samo još bolje.
Odlučio sam testirati neke od kultnih proizvoda najdraže marke, a recimo da nikada nisam toliko sjajio u selfieju, nije potreban filtar.
Vaša koža, ali bolja CC + krema sa SPF 50+
It Cosmetics Your Skin But Better CC + krema sa SPF 50+ 40 USD
Ovu CC kremu sam vidio po cijelom Instagramu i QVC-u i uvijek sam bio znatiželjan probati. Puno je prekrivanija od tipičnih CC krema, što me čini primamljivijom kao nekome s melazmom i hiperpigmentacijom. Nanijela sam ga Beautyblenderom i primijetila da je konzistencija gušća od CC kreme, ali rjeđa i rosnija od tekuće podloge - idealna konzistencija, IMO. Međutim, iako je skrivao veći dio moje promjene boje, ipak sam želio veće pokriće. Dobra mu je strana što je dao superhidratizirani, nemasni sjaj koji nikad ne mogu postići temeljima.
Univerzalna olovka za obrve Brow Power
Univerzalna olovka za obrve It Cosmetics Brow Power 24 dolara
Nevjerojatno sam specifičan prema svojim proizvodima za obrve (tko nije?) I bio sam nervozan zbog ove olovke, ali ugodno me iznenadila ova mršava olovka (idealna za crtanje vjerojatnih dlačica na obrvama) s dugotrajnom moći zadržavanja. Kalem je također nevjerojatan za četkanje mojih obrva na mjestu.
Bye Bye Pores Bronzer Poreless
It Cosmetics Bye Bye Pores Bronzer beskorisno 32 dolara
Umočio sam ugaoni Kabuki u ovaj bronzer kao i obično, ali zapravo sam se morao prilično povući prije nanošenja - donosi toliko isplativosti u boji da mi je trebao samo najlakši dodir. Nijansa je također bila savršena - pomalo je rumenkasto i sive boje, tako da nema narančastih pruga, samo malo dodatne topline.
Bye Bye krema za posvjetljivanje podočnjaka
It Cosmetics Bye Bye ispod kreme za posvjetljivanje očiju 48 dolara
Već sam probala ovaj korektor i zaboravila sam koliko je dobar. Na slici izgleda kao da je tekuće konzistencije, a zapravo je više čvrst. Pomoću srednjeg prsta tapkam ga podočnjacima i na područja koja trebaju malo veću pokrivenost (imao sam nekoliko malih probijanja onog dana kada sam ga testirao) i otkrio da u stvarnom vremenu djeluje poput Photoshop gumice za brisanje, bez ikakvog gužvanja radi ljuštenja.
Hello Light Luminizirajuća krema protiv starenja protiv starenja
It Cosmetics Hello Light Luminizirajuća krema protiv starenja 24 $ 15 $
Prilično sam opsjednut Revlonovim štapićem za isticanje, ali ovaj je proizvod samo povećao cijenu. Tamo gdje varijacija Revlon ima završnu boju u prahu, Hello Light obogaćen je peptidima, hijaluronskom kiselinom i kolagenom koji se topi u dodiru za super rosu. Izgledao sam potpuno osvježeno i nimalo neispavano.
Naturally Pretty Vol 1 Matte Luxe transformirajuća paleta sjenila
It Cosmetics Naturally Pretty Vol 1 Matte Luxe Transforming paleta sjenila 34 dolara
Beznadno sam posvećena svojoj Goloj paleti (originalna verzija) i teško je da je druge sjene usklade u isplativosti i savršenstvu nijansi. Ova je paleta potpuno mat (ja, s druge strane, volim pomalo svjetlucanje), što me u početku isključilo, ali nakon nanošenja Soulful-a i Sunset-a na poklopce s Javom duž kontura očne duplje, bila sam prilično zaljubljena sa situacijom zahrđale sjene koju sam imala. Šminkerica je istog dana čak navratila u ured i pohvalila me zbog boje očiju. Nije bilo ispadanja i trajalo je cijeli dan na mojim kapcima.
Vitality Cheek rumenilo za ispiranje u prahuStain
It Cosmetics Vitality Cheek rumenilo za ispiranje u prahuOdrži 24 dolara
Dahnuo sam kad sam otvorio poklopac ovog kompaktnog vozila i otkrio puno tamniju nijansu rumenila nego što sam očekivao. Dopustila sam samo da dlačice četke za rumenilo nježno pasu puder kako ih ne bi pokupilo previše i zavijorile na obraze, samo da bih primijetila da je boja bila intenzivna. Malo sam ga pomiješao i ni drugi put nisam umočio drugi obraz, a rezultat je bio super lijep rumenilo. Stvar je u tome što se ovaj proizvod reklamira kao "mrlja" koja se ulije u prah (čitajte: superkoncentrirana formula koja je ujedno i vodootporna), što znači da vam treba samo najmanja količina da biste utjecali.
Maskara za super volumen Elastic Stretch za volumen
It Cosmetics Superhero Elastic Stretch volumizirajuća maskara 25 dolara
Ova maskara mi je glavni oslonac mjesecima i prije nego što sam napravila ovaj eksperiment. Pruža ludi volumen i duljinu, ne drobi se i lako se pere unatoč impresivnoj trajnoj snazi.
Sve u svemu, zaista sam bila impresionirana ovom linijom i mislim da ću i ubuduće koristiti većinu proizvoda tijekom sljedećih mjeseci (možda zamijenjujući CC za moju uobičajenu podlogu, a paletu za moj dobri 'Goli').
