"Povuci se ili šuti" novo je skovana fraza koja se od nedavno okreće u industriji ljepote. Zajedno, industrija je dala više značenja i svrhe ovih pet riječi nego raznolikosti i uključenosti Crnkinja tijekom prošlog stoljeća i šire. Da, otišao sam tamo. Crni dolar nastavlja dominirati u industriji - pripisao je 85,65% prodaje od ukupne potrošnje od 63,5 milijuna USD na "proizvode za etničku kosu i ljepotu" u 2017. godini, prema Nielsenovom izvještaju - a ipak postoji nepokolebljiv nedostatak zastupljenosti Crnke i muškarci u industriji ljepote. Kampanja Pull Up For Change zaustavila je lažnu podršku i performativne strategije robnih marki, a napokon je stavila i beauty marke na lice mjesta kako bi otkrile svoje prave boje.
Neke marke prikladno se trude shvatiti kako se pokret usmjeren prema zakonito osuđujućoj policiji (koja je zvjerski ubila nenaoružane građane Crnaca) i koristeći svoju moć da terorizira već sustavno ugnjetavanu rasu ljudi, križa s industrijom ljepote. Ostali su brendovi pokušavali objasniti zašto profitiraju i oponašaju kulturu crnaca, dok odbijaju priznati ljudska prava svojih potrošača i članova osoblja. Vidite, ugnjetavanje se slijeva u sve, uključujući i ljepotu. U Nielsenovom izvještaju za 2018. Cheryl Grace, viša potpredsjednica saveza strateških zajednica i angažmana potrošača SAD-a, objašnjava „istraživanje pokazuje da crni potrošački izbori imaju„ cool faktor “koji je stvorio halo efekt i ima utjecaj da uvjeri ne samo potrošače boja, ali i mainstream. "Crnke i muškarci su najotuđenije, nedovoljno zastupljene skupine u industriji. To je, također, oni koji kontinuirano pomiču kulturu i pomiču granice postavljene industrijskim standardima. Pa pitam, zašto je Crno kultura privlačna, ali podržavanje egzistencije potrošača crnaca uzrok toliko nelagode?
"Mislim da je ono za što se ovdje borimo pitanje ljudskih prava", objašnjava Sharon Chuter, izvršna direktorica i kreativna direktorica UOMA Beauty i voditeljica Pull Up For Change. Usred niza prosvjeda koji su izbili ranije ovog mjeseca kao posljedica nepravednih ubojstava Georgea Floyda, Breonne Taylor i popisa drugih nenaoružanih crnaca i muškaraca, Chuter je stvorio osnovnu kampanju osmišljenu kako bi osvijestio nedovoljnu zastupljenost Crnaca. u korporativnoj Americi, posebno u vodećim ulogama. Kao odgovor na pokret Black Lives Matter i revoluciju protiv rasizma koja je eruptirala širom svijeta, brendovi su hrlili na društvene mreže kako bi pored unovčenih donacija u znak podrške pokretu objavljivali uvježbane i vrlo dobro izrađene PR izjave. Međutim, autentičnost podrške odmah je dovedena u pitanje, jer neke od ovih marki nude vrlo malo inkluzije u kući. Chuterova kampanja #PullUpOrShutUp izazvala je potrošače da 72 sata zadrže potrošnju kako bi brandovi mogli javno otkriti broj zaposlenih u crnoj crti u njihovoj tvrtki, kao i posebno na vodećim pozicijama. Među brendovima koji su se "povukli" bile su tvrtke Estée Lauder, Sephora, Ulta, Revlon, DevaCurl, Ouai i mnogi drugi.
Nastavite pomicati kako biste saznali više o organizaciji Pull Up For Change, kao i Chuterovim predviđanjima o budućnosti industrije ljepote.
#PullUpOrShutUp bio je poziv na akciju koji se proširio od vaše frustracije objavljivanjem marki na društvenim mrežama o pokretu Black Lives Matter, ali propustivši prepoznati da nedostatak različitosti iznutra pridonosi ugnjetavanju crnaca i muškaraca. Zašto mislite da su brendovi poznati po nedostatku raznolikosti odlučili sudjelovati u vašem izazovu?
Potrošači i njihovi vjerni kupci to su tražili. Mnoge tvrtke koje su se zaustavile s malim brojem, dale su sveobuhvatne i impresivne akcijske planove kako planiraju ići naprijed. Volim to vidjeti - plan je dobro mjesto za početak.
Što želite da robne marke razumiju o vašem izazovu?
Ova kampanja nije usmjerena na imenovanje ili sramoćenje. Ovo je potrošačka kampanja za stvaranje stvarnih promjena i dovođenje crnaca u vodeće uloge. (To uključuje korake poput) provedbe kulturnog treninga, treninga osjetljivosti i obraćanja kulturama poduzeća kako bi se osiguralo da te tvrtke njeguju okruženje u kojem crnci mogu napredovati. Razgovor je jeftin, treba nam akcija!
Što mislite da ova kampanja potencijalno može značiti za budućnost industrije ljepote?
Mislim da je ovo novi početak, mislim da će to biti jako dobro za industriju ljepote. Svatko će imati koristi od različitosti. Raznolikost je dobra za posao. Pogledajte broj lansiranja koja se pojave i ona se cijelo vrijeme vuku jer proizvodi izgledaju pepeljasto i bijelo. Industrija na to ne gleda tako. Nisu samo proizvodi, već i ljudi.
Kako se marke mogu i dalje smatrati odgovornima?
Ovo je vrijeme za rješenja. Prava rješenja. Treba nam napredak. Treba nam stvarno žestok trening i više obrazovanja za Crnce, obično o ljudima Crnaca koji žive u Americi. Na tom području ima puno (dezinformacija). Priznajmo, mnogi su rukovoditelji u ovom poslu jednako neuki. Oni su bez pojma. Potrebni su nam napori na razini cijele organizacije da se zapravo educiramo - jer kad znate bolje, možete i bolje. Ne možete bolje dok ne znate bolje. Moramo se pobrinuti da iskoristimo ovo vrijeme da znamo bolje. Ne radi se o dovođenju Crnaca na radno mjesto, već o (njegovanju radnog okruženja u kojem) Crnci mogu napredovati. Trenutno, Crnci ne mogu napredovati. Gotovo je kao da je u ovom trenutku odgovornost tvrtke Black zaposliti ljude iz Crne Gore. Ali ovdje je problem: Crnci se ne prijavljuju za tvrtke Crnaca. Treba uložiti vrlo svjestan napor, a znam da će u početku biti čudno. Svi se moramo svjesno potruditi.
Utjecatelji poput Jackie Aine govorili su o tome kako su na njih utjecali nedostatak uključenosti, nejednaka plaća ili bijeli marketing. Što mislite, kako crni i necrni influenceri mogu koristiti svoje platforme kako bi nastavili donositi promjene?
Mislim da svaki utjecaj crnaca u tome mora igrati ulogu - ne samo u ljepoti, ne samo u slavnim osobama - već u svima. Jer evo što se događa s utjecajem crnaca: radimo to i dalje vraćamo bijelim markama koje se ne zajebavaju s nama. Ako svi vaši ljudi nisu ravni, vi niste ravni. Dakle, mislim da slavne osobe i influenceri u tome moraju igrati veliku ulogu. Ako ljude držimo odgovornima, trebat će nam. Neke tvrtke trebaju Beyoncé više nego što ih ona treba trenutno. (Isto vrijedi i za) Nicki Minaj i Rihannu. Oni imaju taj utjecaj. Kad bi svaka crnačka slavna osoba rekla: "Ako u korporaciji nemate 10 do 12 crnaca, neću surađivati s vama", za šest mjeseci to bi imale sve tvrtke jer im je potreban crni cool faktor. Treba im utjecaj crnaca.
Osim nedostatka raznolikosti i internog uključivanja, veliko je pitanje u industriji ljepote nedostatak proizvoda koji pogoduju našim tipovima i tonovima kože. Kao izvršni direktor i kreativni direktor tvrtke UOMA Beauty, kako raznolikost nadilazi dostupnost sjene?
Uvijek sam govorio da su rješenje za bolje proizvode raznolikiji proizvodi. To su raznolikiji timovi. U sobi vam treba dovoljno glasova. Ali to nije jedino rješenje. Sve u svemu, (marke) niti ne izrađuju uzorke svojih formula u tamnim nijansama. Čini se da inkluziju koriste kao last-minute dodatak marketingu, a to nije u redu. Dakle, mislim da sve započinje raznolikošću, a ne samo bojom - riječ je o otvorenoj i zajedničkoj kulturi. Mrzim kad ljudi kažu "Ne vidim boju". Vidite boju. Ja sam crnka, nemam se čega sramiti. Želim da me zoveš Crnkinja, jer sam prokleta Crnka! Naša misija u UOMA-i bila je stvoriti otvoreno inkluzivnu kulturu. Postoji razlog zašto su ljudi otvoreni prije nego što su tvrtke inkluzivne. Ne možete imati inkluzivnu kulturu prije otvorene kulture. Kultura mora biti iskrena - mora biti sirova. Tada možete preboljeti sve osjećaje i osjećaje prema rasi. UOMA Beauty uvijek se svjesno trudila. Mi smo edukatori kulture u UOMA Beauty.
Gdje odavde ide organizacija Pull Up For Change?
#PullUpOrShutUp bila je samo kampanja. Pull Up For Change tvrtka je usmjerena na poziciju. Ono što mi radimo je usredotočenost na povezivanje i stvaranje radnih mjesta između zajednice crnaca i korporacija koje se povlače i govore: "Hej, želim zaposliti ljude." Izvrsno, pomozimo vam i vidimo možemo li to ostvariti. Nudimo rješenja u smislu pomoći crnačkim zajednicama u osnovnim stvarima poput mentorstva. U svojoj mreži znam sve ove nevjerojatne, moćne Crnke i muškarce. Dajem ljudima pristup ljudima za koje nisu ni znali da postoje. Promatrali smo kampanju i sada radimo na organizaciji. Želimo zadržati tu vatru u potrošaču. Pokušavamo pronaći način da stvorimo nešto kako bismo pomogli ljudima, pa kad kupuju vide koji su se brendovi zaustavili, a koji nisu. Kao što sam rekao, želimo zadržati požar u potrošaču, ali s druge strane, moramo nadgledati rješenje kako bismo riješili problem. Na taj način svi možemo biti dio boljeg svijeta. Tu postoji Pull Up For Change. Mi postojimo i olakšavamo te dvije stvari. Omogućujemo razgovor s potrošačima i olakšavamo razvoj i mogućnost mogućnosti crnaca, povezujemo ih s resursima i osiguravamo da su spremni za to.
Otvoreno pismo industriji ljepote
