Ova je značajka posvećena našem #NoChangeNoFuture inicijativa. Od Ženskog marša, Australije koja je glasala za istospolni brak i pokreta #MeToo, 2 naučili smo gledati dalje od sebe i okupiti se kao kolektiv moćnih žena koji pišu vlastitu povijest. Pridružite nam se dok ovog siječnja otkazujemo postavljanje jednodimenzionalnih osobnih rezolucija i obvezujemo se da ćemo biti promjena koju želimo vidjeti. Jer bez promjena nema budućnosti.
Danas, u vrijeme pisanja ovog članka, Glossier je na svom Instagram računu najavio lansiranje potpuno novog proizvoda za borbu protiv akni (ako želite, piling kože, ako želite) u sljedeća 24 sata. Ne mogu kupiti niti Glossier u Australiji, ali većim sam dijelom posljednjih sat vremena proveo pokušavajući ući u popis sastojaka na Googleu i usporediti sa svojim trenutnim favoritima za borbu protiv akni kako bih vidio kako će proći. Dvaput sam prisluškivao, komentirao, provjeravao je li bez okrutnosti i analizirao ambalažu (koja usput izgleda nevjerojatno). Dobrodošli u industriju ljepote, koju su stvorili milenijalci.
Nismo više u redu s tvrdnjama velikih poduzeća na žlicu ili nepristranim odakle dolaze naši proizvodi. U osnovi kupujemo svoju ljepotu putem Instagrama i prilično smo pametni što se tiče popisa sastojaka. Tvrtke s start-up stilom utječu na način na koji industrija radi (mislim, pogledajte Glossier). Mnoge žene ne žele da im se kaže da trebaju šminku kako bi izgledale nevjerojatno ili kupuju svaki korak u svojoj rutini njege kože s jednog mjesta.
Industrija ljepote se pomiče, a ovo je kako čitati dalje.
Digitalizacija
Što je uopće beauty marka bez digitalne prisutnosti? Sada, više nego ikad prije, imamo otvorenu platformu da izrazimo ono što želimo, a što ne. Izvršni direktor kozmetičkog diva L'Oreal Jean-Paul Agon udario je čavao u glavu kad je rekao za CNBC; "Mislim da će budućnost ljepote biti sve više i više o tehnologiji, o kvaliteti, o formulaciji, o individualizaciji, o digitalizaciji, o odgovaranju na specifične potrebe."
Digitalne, i što je još važnije društvene platforme, u osnovi su teme javne rasprave gdje se povratne informacije (iako dobre ili loše) dostavljaju ručno izravnim brandovima. Doslovno gradimo digitalne zajednice kako bismo razgovarali o ljepoti. I to je nevjerojatno.
Pravilo malih, neovisnih marki
Postoji lijepa šansa da je vaša mama kupila svu svoju šminku i njegu kože od jedne velike marke. A vjerojatno je to učinila jer je to učinila i njezina majka? Trgovine poput Mecca Cosmetica i Sephora predstavile su širok spektar međunarodnih marki i otvorile pristup. Štoviše, manji indie brendovi pojavljuju se posvuda, što velikim konglomeratima za uljepšavanje ozbiljno daje novac. Lanolips je, primjerice, započeo s udaljenom australskom farmom ovaca, a sada je jedan od najomiljenijih balzama za usne u zemlji (vjerujte nam kad kažemo da je najbolji).
Industrija ljepote sada nije samo prostor za glavne igrače. Kat Von D razgovarala je s Forbesom o tome kako su spuštene barijere za ulazak, stvarajući vrlo stvarnu prijetnju etabliranim igračima. "To je poput glazbe, svi to mogu sada, pa da biste uspjeli, zapravo morate biti dobri … milenijalci stvarno brinu." Istina.
Holistički pristup
Pogodi što? Ne želimo svakodnevno slikati 16 slojeva teške ratne boje. Želimo prirodnu, sjajnu kožu, a marke odgovaraju. Potražnja je za proizvodima za uljepšavanje koji poboljšavaju našu ljepotu, a ne pokrivaju je.
Štoviše, postoji poziv za netoksične proizvode bez okrutnosti. Kozmetičke kuće također osjećaju pritisak da budu otvorene kako izgleda njihovo testiranje i koji su sastojci proizvoda. Tako smo svjesni onoga što stavljamo na kožu. Ljubitelj prirodnih marki? Uživajte u ovom pisanju najboljih organskih seruma za lice koje smo ranije pripremili.
Inkluzivnost
Bez obzira gdje se nalazili na svijetu, šest nijansi podloge i tri korektora jednostavno više neće rezati senf. Također, koji je spol? Ljepota je za svakoga, bilo koje boje. Bijesan uspjeh Fenty Beauty prilično je jaka studija slučaja. S 40 nijansi temelja i dvije univerzalno laskave boje usana, odgovor je nevjerojatan (od lansiranja prošlog rujna, proizvod heroj Gloss Bomb provalio je deset najpopularnijih prodajnih proizvoda Sephore u Australiji u 2017. godini, iako je bio dostupan samo za tri mjeseci). Američka marka Milk Makeup još je jedan zlatni primjer. Njegove su rodno neutralne oglasne kampanje tako dobro prihvaćene od milenijske publike, a od tada je tvrtka uzletjela u nebo.
Pametni smo kad su sastojci u pitanju
Sve što morate učiniti je pogledati kultnu marku The Ordinary kako biste vidjeli da smo super natuknuti kad je u pitanju popis sastojaka. Marka prodaje niz seruma s vrlo malo sastojaka, od kojih neki samo jedan, a mi koristimo cjenovne bodove (svi koštaju oko 10 - 15 USD) za prilagođenu izradu seruma kako bi konkurirali proizvodu od 150 USD koji su prethodno koristili .
Više ne mogu žigosati tvrdnje o kretanju niti pakirati svoj proizvod jeftinim punilima - jer će ih milenijalci prozivati. Rezultat je veća transparentnost i stroža kvaliteta kada je riječ o formulacijama. I ne žalimo se.
