"Čista ljepota" čini se danas prilično sveprisutnim, maglovitim konceptom, ali u jednom je trenutku posvećenost čistim, organskim sastojcima u šminkanju i njezi kože bila relativno radikalna ideja. A jedan od prvih glavnih igrača koji je prihvatio izazov bio je ILIA Beauty.
"Mene je zapravo inspirirala moja majka, podsvjesno tijekom cijelog života, da pokrenem brend", kaže osnivač Saša Plavšić. "Bila je pionir u alternativnoj medicini i zadrugama iz organske hrane još 80-ih - bila je znatiželjna i ispitivala je svaki sastojak, što je dovelo do moje znatiželje u ispitivanju sastojaka mog omiljenog balzama za usne."
Kako priča ide, Plavšić je pročitala naljepnicu na poleđini svog balzama za usne i šokirala se otkrivši koliko je sastojaka potencijalno štetno. Od tog trenutka, zadaća joj je bila stvoriti proizvode sa sigurnim, prirodnim i učinkovitim sastojcima.
ILIA Ljepota
Osnovan: Saša Plavšić, 2011
Sa sjedištem u: Plaža Laguna, CA
Cijena: $$
Najpoznatiji po: Šminka "Prvo na koži" izrađena od organskih, sigurnih sastojaka.
Najpopularniji proizvodi: Limitless Lash maskara, super serumska nijansa za kožu
Zabavna činjenica: Plavšić je brend osnovala u garaži svojih roditelja.
Ostale marke koje ćete voljeti: Kosas, Freck
"Po meni je definicija čistoće mjesto na kojem se sigurne razine sintetičkih i nekomedogenih sastojaka susreću i poravnavaju kako bi se stvorio učinkovit proizvod koji djeluje i traje", kaže ona. "To je ono što ILIA nastoji učiniti i mislim zašto smo i dalje vodeći u kategoriji."
Ono što je najvažnije znati o ILIA-i - osim predanosti marke da čisti sastojke - jest činjenica da je riječ o brendu šminke usmjerenom na kožu. "Vjerujemo da bi koža trebala izgledati poput kože." A s laganim, hidratantnim i dugotrajnim formulama ne možete se prepirati s tim.
Naravno, čista ljepota daleko je prešla put od pokretanja ILIA-e 2011. "Rekla bih da kad smo pokrenuli, potrošači nisu bili spremni za kategoriju čistoće", kaže Plavšić. "Sada je naša baza kupaca toliko informirana o tome koji su sastojci sigurni i znamo da naša čista šminka zapravo djeluje."
U nastavku pronađite naše omiljene proizvode tvrtke ILIA Beauty.
01 od 07Maskara za bezgranične trepavice
ILIA Beauty Limitless Lash maskara $ 28
Jedan od najprodavanijih ILIA-ovih proizvoda iz godine u godinu je njegova potpisana Limitless Lash maskara - formula za koju mogu potvrditi da je "neograničena" kao što i samo ime govori. "Htjela sam napraviti maskaru koja će biti sigurna za osjetljive oči i neće biti gusta ili gruda", kaže Plavšić.
Odmah sam dobio trepavice - a formula je trajala cijeli dan i nije se razmazala (čak i nakon sati putovanja na posao znojnim vlakom). To nije lak podvig.
02 od 07Super serumska nijansa za kožu
ILIA Beauty Super serumska nijansa za kožu 46 USD
Ništa ne ilustrira ILIA-inu "usmjerenu na kožu" M.O. više od svoje kultne omiljene Super Serum Skin Tint. "To je njega kože, šminka i SPF upakirani u jedno, a dolazi u opsežnoj ponudi nijansi na koju ćemo zapravo proširiti početkom 2021. godine", kaže Plavšić.
Formula je ultra lagana, svilenkasta i dala je mojoj koži trenutni sjaj, a da ne spominjem, znajući da dobivate zaštitu i od UV zraka, neprocjenjivo je.
Nanijela sam ga prstima i ustanovila da se topi u mojoj koži, da bi na kraju ten izgledao kao da uopće ne nosim ništa. I nije li to cijela poanta?
Stavio sam ILIA-in Foundation-SPF Hybrid na 12-satni test trošenja i sad sam zakačen03 od 07Kromatska nijansa za oči u tekućem prahu
ILIA Beauty tekući puder kromatska nijansa za oči 28 dolara
Otkrila sam da su tekuća sjenila u prošlosti bila nezgodna - poznata, sklona mrljama i teška za pravilno nanošenje zbog svoje ljepljive prirode.
Ali ILIA-ina visoko pigmentirana kremasta formula isušuje se u puderastom finišu, tako da ne morate brinuti zbog glatke, skliske konzistencije na kapcima koja vam se mrlje oko očiju. (Bio sam tamo.)
Jednostavno se nanosi, bez napora prevlači i donosi vam veliku isplatu u boji. Samo ga pometnite koristeći štapić za zasićeni izgled ili stopite prstima za nešto suptilnije. "Odmah se učvrsti na mjestu bez gužvanja", hvali se internetska stranica ILIA-e. Provjera činjenica: To je istina. Ipak treba napomenuti jedno; nekolicina urednika naše web stranice osjetila je lagane trnce na kapcima kada su koristili ovaj proizvod u roku od 24 sata od upotrebe retinola na kapku. (Ali osjećaj je nestao čim se proizvod osušio.)
04 od 07True Skin serum za podlogu
ILIA Beauty True Skin serum za podlogu 54 dolara
Slično kao Super Serum Skin Tint, ILIA-ina True Skin Serum Foundation kombinira i njegu kože i šminku u jedan snažni proizvod.
Pruža srednje prekrivanje, a uključuje i sastojke za njegu kože bogate hranjivim sastojcima poput lista aloe, šipka i ulja marule - a svi oni, kombinirani, pomažu vašoj koži da jača nabiranjem tankih linija i smirujući crvenilo i iritaciju (poput bubuljice koju nisam mogao t prestati branje neki dan, na primjer). Kao što sam i obećao, koža mi je izgledala poput moje kože, ali bolje.
05 od 07Tonirani regenerator za usne
ILIA Beauty tonirani regenerator za usne 28 dolara
Nema ništa gore od pronalaženja boje ruža za usne koju volite - samo otkrivanje formule ostavlja usne ispucale i suhe.
Nećete naići na ovaj problem s ILIA-inim regeneratorom za usne - prvim proizvodom marke nadahnutim otkrićem sastojaka Plavšićevih sastojaka - koji kombinira njegujući balzam sa suptilnom isplatom u boji.
Dostupan u osam bogatih nijansi i stvoren s mješavinom organskih sastojaka, tonizirani regenerator za usne (prikladno skraćenica "TLC") savršen je za put kad ste u pokretu ili nemate zrcalo pri ruci - samo ga prijeđite prstom za malo boje i veću hidrataciju.
06 od 07Iluminator
ILIA Beauty Illuminator 34 dolara
Kada tražite highlighter, važno je pronaći formulu koja odgovara vašoj koži i čini vas sjajnijima, a ne masnima. ILIA-in osvjetljivač je lagan, a kremast i lišen je bilo kakvih "iskričavih svjetlucanja" ili "svjetlucanja" - sve što dobijete je mekana, suptilna orošenost, što je upravo ono što mojoj masnoj kombiniranoj koži treba u highlighteru.
Nakon nanošenja podloge, prevukla sam je po jagodičnim kostima, vrhu nosa i kostima obrva i jednostavno pomiješala prstima za trenutno pojačanje sjaja. Također, prikladan dizajn klepa-palice čini ga još jednim proizvodom savršenim za zauzete pčele.
07 od 07Hidratantna maska za oblaganje usana
Ilia Beauty obloga za usne hidratantna maska 26 dolara
Najnovije predstavljanje ILIA-e je njegova nova hidratantna maska za usne - nebojena, obnavljajuća maska za usne koja hidrira vaš napuhani zrak s organskim sastojcima. Razmislite: salicornia (morska sočna - kako slatko!), Hidratantna hijaluronska kiselina, omekšavajući maslac od manga, piling enzima papaje i umirujuća lavanda i kamilica. To je u osnovi jedan veliki zagrljaj usana bogat hranjivim tvarima.
"Bavim se ispucanim usnama, posebno tijekom hladnijih mjeseci, i nisam uspjela pronaći proizvod koji ne samo da je vlažio prilikom nanošenja, već je usne ostavljao glatkijima i mekšima sa svakim nošenjem", kaže Plavšić. "Volim i njegov miris. Moja se djeca uvijek osmjehuju u šetnjama cvjetovima lavande i stisnu ih u prstima da puste aromu. To je miris koji me čini sretnom."
Ova mi je fondacija Prestige dala sjajan mat finiš - ali postoji ulov
