Dani umivanja. Treba li reći više? Bez obzira na tip kose, dani pranja mogu biti gnjavaža. No, ljudima s kovrčavim i čvrsto uvijenim pramenovima čišćenje i kondicija naše kose mogu biti posebno dugotrajni. Od detanglinga do dubokog kondicioniranja do stylinga, naše rutine dnevnog pranja često uključuju nekoliko koraka i proizvoda kako bi naše osjetljive, teksturirane niti bile zdrave i hidratizirane. Ako ste ikada poželjeli da možete pojednostaviti svoju dugotrajnu rutinu bez žrtvovanja vlage kose, onda je marka za njegu kose u vlasništvu Crne, odgovor na vaše molitve.
Pokrećući danas u Sephori, kruh je zamislio način na koji ljudi s teksturiranom kosom pristupaju svojim rutinama. Iskustva osnivačice Maeve Heim sa svojom kosom postavila su temelj KRUHU. "Putovanje prema stvaranju KRUHA započelo je kad sam i ja prelazio s opuštene na prirodnu kosu nakon što mi je kemijski relaksator eksplodirao u koferu dok sam putovao", kaže Australac. "Kad sam krenuo u potragu za markama i proizvodima za svoj tip kose, postao sam razočaran onim što je bilo dostupno na tržištu i frustriran nedostatkom jednostavnosti, ".
Umorni od žena u boji koje nisu uključene u razgovore oko ideje "lijene djevojke" i retorike oko crne kose koja gura na intenzivnu upotrebu proizvoda, dugotrajne rutine i opsežne manipulacije kosom, Heim je želio učiniti jednostavan styling mogućnošću i za Crnke. Kao rezultat toga, kruh se isključivo fokusira na stvaranje lako razumljivih osnova veganske njege kose bez okrutnosti. Smanjena linija proizvoda za kruh uključuje sredstvo za pranje kose, masku za kosu i ulje za kosu (koje ona naziva "sjajem za usne za kosu"), plus, prevelik satenski piling koji naziva "puh od kruha". Proizvodi se mogu pohvaliti jednostavnim formulama s učinkovitim sastojcima, poput australskih izvornih ulja i ekstrakata voća, uključujući australsku šljivu Kakadu.
Nježno mliječno sredstvo za pranje kose Bread's Hair (20 USD) nježna je, polupjenila alternativa oštrim, super pjenastim šamponima. Napunjen hidratantnim sastojcima poput arganovog ulja i soka aloe vere, šampon čisti vašu kosu (bez uklanjanja vlage) i ostavlja vaše niti mirisajuće na dekadentno. Proizvod drugog koraka marke je njezina maska za kosu kremasti duboki regenerator (28 USD) - maska koja daje klizanje i mekoću vašim pramenovima, što olakšava razdvajanje. Iako je dizajniran da bude sredstvo za ispiranje, na vašoj kosi može se ostaviti mala količina koja će se zatvoriti u vlagu. Kako bi zaokružio liniju, Bread nudi svoj sjaj za ulje za kosu Everyday Gloss (24 dolara), koji se može nanijeti na mokru ili suhu kosu za pojačavanje sjaja i mekoće.
"Kad sam razvijao proizvode i odlučivao koji bi trebali biti naši ključni sastojci, znao sam da želim utjecati na australske autohtone sastojke", objašnjava Heim. "Viđao sam puno istih sastojaka iznova i iznova i ispitivao zašto drugo voće sjeme i maslac nisu se uzimali u obzir, iako su njihov sastav i rezultati bili slični, ili ponekad čak i bolji. Htio sam se razgranati i otkriti neke iznimne sastojke blizu kuće. U Australiji imamo neke fenomenalne autohtone voćne i cvjetne vrste koje čine čuda za prirodnu kosu, ali zapravo nisu puno korištene, osim u njezi kože. " Uz sastojke koji su korisni za vas, proizvodi od kruha ne sadrže sulfate, PEG-ove i mineralna ulja, što ih svrstava u robne marke "Clean at Sephora".
KRUH LJEPOTE OPSKRBA Maska za kosu kremasti duboki regenerator 28 dolara
Iako Heim kaže da se nikada nije vidjela da radi u industriji njege kose, njezino je pozadino u ljepoti opsežno. Njezina je majka posjedovala jedan od prvih frizerskih salona u vlasništvu crnaca u Perthu u Australiji. Migracijom iz zapadne Afrike, Heimovi su se roditelji naselili u Perthu ‘90 -ih u vrijeme kada je tamo živjelo malo afričkih imigranata. “Mislim da je otvaranje salona bio način moje mame da vrati svoju autonomiju i iskoristi najbolje od vještine i frizerske prakse koju je naučila odrastajući u zapadnoj Africi, a u to vrijeme u Perthu je bilo gotovo nepoznato ili je bilo vrlo teško doći do nje ", Kaže Heim. "Gledajući sada unatrag, shvaćam koliko je moju sklonost poduzetništvu nadahnula moja mama i njezina sposobnost da najbolje iskoriste situaciju u kojoj je bila."
Heimov profesionalni ulazak u industriju ljepote uslijedio je kad je radila u upravljanju brendovima za L’Oreal i Procter & Gamble. U to je vrijeme svjedočila očitom nedostatku zastupljenosti žena u boji u prostoru ljepote. “Moje je vrijeme rada u industriji ljepote bilo, kako volim reći, tijekom doba prije Fenty-a. Toliko onoga što sam doživjela iza zavjese većih marki u industriji bila je nespremnost za razvoj ili lansiranje većeg raspona temeljnih nijansi ”, kaže ona. “Govoreći posebno u kontekstu australskog tržišta, vladala je velika trema oko korištenja crnih modela. Kad su se koristili, uvijek je bilo u sporednoj ulozi. Nevjerojatni međunarodni ambasadori i modeli koji su bili dio naše baze imovine nikada nisu korišteni kao model heroja.”
Nedostatak inkluzivnosti koju je Heim vidio u ovim kampanjama ljepote podgrijava njezinu želju da industriju njege kose učini raznolijom i promišljenijom. Za Heima to znači pravilno slavljenje žena u boji kroz brendiranje i slanje poruka njenom brendu. “Htio sam lansirati Bread kao brend koji će omogućiti ženama u boji da budu heroj, a ne samo fusnota u kampanji", Kaže Heim. (Tijekom telefonskog poziva spominje da je zato izabrala pakiranje vrećica za proizvode - kako bi crnke mogle vidjeti proizvode i odmah znati da su stvorene za njih. Osim toga, izrađene su od 60% manje plastike od tradicionalne ambalaža za njegu kose.) To također znači slavljenje crne kose u svim njezinim teksturama. Dio misije Bread je brisanje određenih često korištenih pojmova iz kategorije marke koji imaju povijesno demonizirana obilježja povezana s teksturiranom kosom. Jedna od njih je "anti-frizz", riječ koju Heim kaže, da kovrčanje uokviruje kao loše i nepoželjno.
Željela sam lansirati BREAD kao brend koji će omogućiti ženama u boji da budu heroj, a ne samo fusnota u kampanji.
“Obožavam kovrčanje. Volim veliku bljutavu kosu, nečistog izgleda i želim da je voli i više ljudi. Činim ambicijom našeg brenda učiniti frizz ambicioznim. Ako je kovrčanje poželjno, to znači manje posla za žene s teksturiranom kosom ”, kaže Heim. „To znači da se možemo nasloniti na ideju o kosi„ lijene djevojke “i ne moramo pretjerano manipulirati kosom ili provoditi sate pokušavajući stvoriti savršene sjajne uvojke kako bi se naša kosa smatrala„ dobrim uvojcima “. '. Moja kosa je 4C i grube je teksture. Održavanje tipa uvojka koji se najčešće smatra kovrčavim idealom jednostavno nije realno ni za mene ni za žene koje imaju kosu poput mene. Napravimo sve vrste kovrča i tekstura ne samo prihvatljive, već i poželjne. Mislim da kao marka imamo tu odgovornost.”
Lansiranje kruha u Sephori dio je Sephorinog programa ubrzanja. Godine 2019. Heim je odabran za jednog od prvih australskih sudionika u programu Sephora Accelerate, osiguravajući ugovor o pokretanju i u trgovini i na mreži. U rasponu od 20 do 58 američkih dolara, čitav asortiman proizvoda od kruha bit će dostupan na web stranicama BreadBeautySupply.com i Sephora.com od 14. srpnja 2020., nakon čega slijede odabrane trgovine Sephora od 28. kolovoza.
Više od 60 robnih marki za uljepšavanje u crnom koje ćemo podržati sada i uvijek
