Pitomi frizz.
Kontrolni kovrče.
Borite se protiv preleta.
Vjerojatno ste godinama vidjeli ove riječi iznova i iznova - jer su svugdje. Koliko se sjećam, ti su pojmovi bili izlijepljeni u reklamnim kampanjama, vikali su u reklamama i prodavali se na svakom pojedinom proizvodu za kosu kojeg sam dodirnuo. Mogli bi vam izgledati poput riječi, ali u mojim očima na površinu iznose osjetljiva sjećanja na duboke nesigurnosti s mojom kovrčavom kosom. Odrastajući s prirodno kovrčavom, kovrdžavom, velikom kosom, neizbježno sam bila uvjetovana da vjerujem da su moji pramenovi u njihovom najprirodnijem stanju problem. Zašto? Jer tako mi je rekao svaki beauty brend, a i svaka druga kovrčava kosa.
Moj složeni odnos s mojim uvojcima s vremenom se spiralizirao. Bila sam uvjetovana da vjerujem da mi kosa izgleda najljepše kad je ravna. To je rezultiralo godinama ravnog glačanja kose, oštećenja od vrućine i ovisnosti o ekstenzijama. Tek 2016. napokon sam počeo voljeti svoju prirodnu kosu, što je još uvijek trajni osobni proces.
Postoji mnogo, mnogo razloga zbog kojih se pojmovi ovih riječi mogu percipirati kao neosjetljivi i drže na težini. Kao prvo, potpuno isključuju zajednicu žena koje vole i prihvaćaju svoju kovrčavu i teksturiranu kosu. Iako se ove riječi ne prodaju samo onima s prirodnom kosom, tvrtke za kosu trebale bi biti svjesne štetnog učinka koji njihov marketing može imati na žene sa svim teksturama kose.
Iako kovrčanje možda neće ići u korist onima s finom, glatkom kosom, to nije loše za kovrčavu kosu. U stvari, u zajednici prirodnih dlaka postoji zajedničko mišljenje da vam se kovrdžanje ide u prilog. Dakle, umjesto da pretpostavljaju da se svi žele "boriti protiv kovrčanja", brendovi bi trebali uzeti u obzir ove čimbenike. Svi govorimo istim jezikom, ali uobičajene poruke za "borbu protiv kovrčanja" i kupnju proizvoda protiv kovrčanja ne govore svima nama.
Drugo, ovi pojmovi otvoreno promiču ideju da je promjena prirodnog stanja vaše kose bolja od puštanja da bude slobodna. Žene imaju slobodu promijeniti frizuru kad god i kako god žele, ali ne treba nas podsjećati da to činimo u svakom pojedinačnom oglasu za kosu koji vidimo. Još jednom, ovo forsira ideju da naša kosa nije lijepa baš takva kakva jest.
Gledajući nevjerojatne promjene koje je društvo učinilo postajući kulturno sveobuhvatnije kada je riječ o proslavi svih vrsta ljepote, doista se nadam da možemo bolje razmisliti o riječima koje se koriste na tržištu proizvoda za kosu. Ne kažem da u svijetu ljepote nema mjesta za zaglađivanje ili ravnanje proizvoda za kosu u svrhu oblikovanja.
Apsolutno postoji. Međutim, tvrtke za kosu moraju više paziti na riječi vezane za, za neke, priče o boli. Dakle, beauty marke, imam poruku za vas: Umjesto da kažete "kontrolirajte kovrče, pokušajte" definirajte kovrče. " Tvrtke za kosu poput Carol's Daughter, Curls, Cantu i Mizani daju svoj primjer kada je riječ o pravom marketingu njihovih proizvoda za uvijanje. Trebalo bi slijediti više marki.
A evo i poruke kovrčavim djevojkama. Iako ste naučeni pretvarati svoje kovrče, neka budu besplatne. Prihvatite ljepotu svakog zavoja, zavojnice i pregiba - jer su vaši.
Pročitajte više o "Mona Cut: stručna frizerka za kovrčavu kosu u New Yorku"
