Neočekivani početak ljepote započeo sam kao rezident (producent videa) u jednoj od najvećih tvrtki u digitalnom medijskom prostoru. Prije nego što sam se prebacio na digitalne medije, bio sam poduzetnik, stvorivši brand čestitki za žene u boji kako bih popunio vidljivu prazninu na policama prolaza s kartama. Rekli su mi da sam zbog svog rada s Mae B dobio intervju i da mi je moj test uređivanja i "jedinstvena perspektiva" donio nastup.
Molio sam se za tromjesečni boravak, hir, i tri tjedna nakon razgovora spakirao sam dvije torbe i preselio se iz rodne Atlante u Hollywood. Moje putovanje osjećalo se poput priče o punoljetstvu koja mi se odigrava u glavi. Međutim, ništa me nije moglo pripremiti za stresno iskustvo s tvrtkom ispunjenu mikroagresijom. Uglavnom zato što je izvana marka digitalnih medija reklamirala različitost i uključenost, ali rad tamošnjih crnaca potpuno je drugačije iskustvo.
Moja bijela, "liberalna" ženska menadžerica redovito je zatvarala moje tjedne video prezentacije ističući Crnu ljepotu, jer su moje ideje trebale biti "šire". Da ne spominjem "mentorstvo" i satove za montažu video zapisa koje sam trebao dobiti od svog tima, nisu postojali. Bilo je dana kada su moji suradnici (uključujući mog menadžera) ulazili, prolazili pored mene i po čitav dan mi nisu govorili ni riječi - kao da ne postojim. Mučio sam se. Većinu dana želio sam prestati. Ali znao sam da, ako ne nađem način za uspjeh, nikad više neće biti još jedne Crnke koja će ponuditi poziciju poput moje. Ostao sam kasno, stigao rano i naučio sam se vikendom uređivati videozapise putem YouTubea.
U tim trenucima poteškoća trebali su mi saveznici u mom timu i u mojem odjelu, te struktura tvrtke koja je istinski podržavala crne glasove. Moje kolektivno iskustvo u ljepoti navelo me na razmišljanje o osnivačima crnaca i želio sam čuti od njih kako bi istinsko savezništvo izgledalo u ljepoti i poduzetništvu, jer obje industrije nisu uvijek dobrodošle osnivačima crnaca.
Znam da nije njihov posao educirati. Međutim, mislim da su njihove perspektive dragocjene za razgovore koje svijet vodi jer stvaraju prostor za buduće osnivače crnaca i pomažu oblikovati narativ koji okružuje ljepotu.
Evo, razgovaram sa šest crnih osnivača ljepote o tome kako izgleda autentično savezništvo u svijetu ljepote i šire.
Karen Young, osnivačica i izvršna direktorica tvrtke Oui the People
Njezine misli o savezništvu: "Postoji toliko mnogo prepreka da se vodi razgovor o savezništvu. Želim da mi ljudi priđu i kažu, na vrlo osobnoj razini, zapravo želim učiniti bolje, a evo nekoliko stvari koje planiram učiniti, i možda (pitajte) koje su vaše misli o tome? Ne vjerujem da razgovor treba u potpunosti odgoditi, ali ne možete raditi na osobi koja je zaostajala i koja je šutjela vrišteći za pomoć cijelo vrijeme. Ja svoja vrata ostavljam otvorena, ali gledam kako ljudi prilaze kad kažem da su ta vrata otvorena. Svaka osoba koju trenutno pratim je kao, ovo su knjige koje možete pročitati, ovo su videozapisi koje možete gledati, tako da ljudi u mojoj pristigloj pošti govore: "Možete li mi reći što da čitam ili radim da bih bio bolji?" nije savezništvo. Allyship gradi osobne odnose licem u lice koji podržavaju i koji osjećajte se malo dublje. "
Njezine misli o predstavljanju u industriji ljepote: "Bio sam na onim sastancima gdje gledam preko sobe, a postoji samo još jedna osoba koja liči na mene, a to znači da odluke koje se donose od malih marki do velikih marki ne mogu biti uključive. Dok raznolikost ne prođe kroz vene tvrtke s prezentacije koju vidite kad fotografiju na Instagramu spuste na stvarni okrugli stolovi kada sjede i telefoniraju o proizvodima i marketingu, vi zapravo niste raznoliki brend. Znam da to treba posla i mislim da su ljudi lijeni. To također uključuje tjelesnu raznolikost, rodnu raznolikost i sposobnu tjelesnu raznolikost, a budući da je potreban posao, to stvarno morate misliti.
"Vaša donacija od 5000 ili 50 000 dolara jer ste se osjećali prisiljenom to učiniti tijekom posljednjih nekoliko dana ne znači baš toliko ako zapravo ne pokušavate osigurati da angažirate raznoliki tim. Različiti vlasnici poduzeća, osnivači i perspektive a proizvodi su na neki način umotani u Black Lives Matter - to je čitav spektar. Postoji organizacija o kojoj sam upravo saznao, pod nazivom Black Futures Lab. Mislim da rade neki dublji posao, koji je vrlo potreban. "
Sve dok raznolikost tvrtkama ne prođe kroz žile od prezentacije koju vidite kad na Instagramu spuste fotografiju do stvarnih okruglih stolova kad sjede i telefoniraju o proizvodima i marketingu, vi zapravo niste raznoliki brand .
Blair Armstrong, osnivač tvrtke GILDED
Njezine misli o savezništvu: "Ljudi koji žele biti saveznici trebali bi prvo obaviti posao kako bi upoznali iskustva crnaca (i) ne smili šutjeti u trenucima kada se marginalizirani ljudi maltretiraju ili pogrešno karakteriziraju. (Dok) priznaju vlastite unutarnje pristranosti i rade na njihovom rastavljanju i biti proaktivni u vezi s uključivanjem u njihov svakodnevni život. U industriji ljepote, (to znači) koristeći svoju privilegiju za poticanje i podršku (rasta) i razvoja (marki) u vlasništvu crnaca i posuđivanje njihovih glasova i resursa koji će nam pomoći da budemo viđen i podržan. "
Njezine misli o raznolikosti u ljepoti: “Crni poduzetnici stvaraju brendove vrijedne pažnje, tiska i financiranja, ali možda im nedostaju prilike, resursi i veze koji su važni za neke više razine uspjeha. Ponudite savjete (i) mentorstvo kako biste aktivno pomogli u profesionalnom rastu, proširili osobne i poslovne odnose kako bi uključili Crnce, unajmili crne kreativce i napravili male promjene u načinu internog poslovanja. Stvaranje ovih odnosa korisno je ne samo za Crnce u industriji ljepote i za Crnce poduzetnike, već je korisno za naše društvo. (Ovo) pruža necrncima priliku da se okoriste odgovarajućom razmjenom ideja, kreativnosti i kulture. "
Ponudite savjete (i) mentorstvo kako biste aktivno pomogli u profesionalnom rastu, proširili osobne i poslovne odnose kako bi uključili Crnce, unajmili crne kreativce i napravili male promjene u načinu internog poslovanja.
Amanda Johnson i KJ Miller, osnivači pomenute kozmetike
KJ-ove misli o savezništvu: “Mislim da je prvi i najvažniji (korak) učiniti vaše savezništvo vidljivim. Možda mislite da objavljivanje na društvenim mrežama ili slanje članaka prijateljima nije dovoljno, ali istina je u borbi protiv rasne nepravde, moramo učiniti da rasistički ljudi i njihovi stavovi postanu aktivno neugodni. Drugo, i s tim u vezi, kada učinite svoje savezništvo vidljivim, budite precizni u onome što radite da biste bili zajedno s nama u ovoj borbi. Donirate li organizacijama koje se bore za pravdu? Reci. Potpisujete peticije? Reci. Napokon, nemojte popustiti na osobni dodir. Obratite se svojim prijateljima Crnaca i pitajte ne samo kako im ide, već (i) što još možete učiniti da biste bili jasni u načinima na koje već stojite. Biti saveznik više je od razgovora -Morate biti spremni za šetnju. "
Kad svoje savezništvo učinite vidljivim, budite precizni u onome što radite da biste bili zajedno s nama u ovoj borbi.
Amandine misli o savezništvu: “Biti saveznik Crncu u ovim teškim vremenima znači da prvo morate se educirati o tome što znači biti Crnac u Americi. Drugo, svoju ne-crnu privilegiju morate koristiti na velike i male načine kako biste pomogli. U radnom okruženju, to bi moglo značiti pozivanje suradnika na neprimjerenu šalu, uključivanje Crnaca u radne izlete ili postajanje mentorom koji će vam pružiti perspektivu i priliku. "
KJ-ove misli o zastupljenosti u industriji ljepote: "Postoji toliko mnogo načina na koje ljudi koji nisu Crnci mogu dobro iskoristiti svoje privilegije. Jedan je jednostavan način da na svojim platformama promovirate tvrtke i robne marke u vlasništvu Crnaca. Idite naprijed: Kupite ove marke za sebe i kao poklone za svoje prijatelji. Kada vaša marka radi na razvoju drugog proizvoda, pitajte tim jesu li uistinu razmotrili dublje tonove kože tijekom postupka razvoja proizvoda. U konačnici se uvijek možete zapitati: "Odakle imam pristup, moć ili resurse koje imam možete koristiti za centriranje i proslavu Crnoamerikanaca? "
Amandina razmišljanja o predstavljanju u industriji ljepote: "Ne može se reći dovoljno da više Crnaca treba mjesto za stolom donošenja odluka. Kozmetičke marke trebaju zaposliti više Crnaca u marketingu i razvoju proizvoda, tako da proizvodi i poruke budu doista uključivi i informirani. Fondovi rizičnog kapitala trebaju zaposliti više Crnaca kako bi mogli bolje informirati o potencijalu startupa u vlasništvu Crnaca, što bi trebalo dovesti do više kapitala. Postoji mnogo načina za pomoć i svi oni uključuju uključivanje. Ljudi koji nisu Crnci neće biti u stanju riješiti problem bez perspektive i sudjelovanja Crnaca. "
U konačnici se uvijek možete zapitati: "Odakle imam pristup, moć ili resurse koje mogu koristiti za centriranje i proslavu Crnoamerikanaca?"
Abena Boamah, osnivačica Hanahana Beauty
Njezine misli o savezništvu: Dvije su marke koje su (pružile) savezništvo i to jednostavno sada nije počelo: Cocokind, koje je u vlasništvu Priscille Tsai, i Glossier. Dobio sam potporu Cocokinda i otkad sam je dobio prije dvije godine, ona se prijavljuje. Čak kaže, "Oh, jer naša marka ima toliko ljudi, zašto ne napravite preuzimanje, ali obavezno podijelite Hanahana. Ako dajete moj kapital, to je savezništvo za mene. Mislim da je neugodno što se ti ljudi tresu u čizmama da naprave jedan post, a onda je to performans. Mi (Hanahana) nismo reakcionarna marka . Dajemo novac i to već radimo. Volite ovu marku. Volite estetiku. Volite da novac dajemo ženama u Africi, jer to zvuči tako dobrotvorno, onda učinite nešto dobro kad ovdje je riječ (o) crncima. "
O zastupljenosti u industriji ljepote: "Shea (maslac) ima mnogo proizvoda. Tko pravi taj shea? Crnke jer shea maslac dolazi iz zapadne Afrike. Ako smo proizvođači, ako smo poljoprivrednici, ako smo vaši kupci, zašto onda mi ne donosimo odluke o onome što je zastupljeno u kući. Ljudi moraju sjesti i razmisliti. Razmislite o tome što vaša misija zapravo kaže da sve radite. Što zapravo mislite o ovome? Ne u ovome, "trebamo tjedan ili dan razmišljanja ". Osvrnite se unatrag i budite iskreni što radite i svoje brojeve. Tko su ljudi koji povećavaju vašu prodaju i kako se to podudara s vašom zastupnošću? Također, ako ste velika tvrtka u industriji ljepote i vi imate sav taj kapital, (postavite) bespovratna sredstva koja ćete dati crnim poduzetnicima. U svijetu ljepote imamo toliko snage, od toga kako djeca odrastaju do toga kako ljudi vide sebe. Kada pogledate dolare, a ono što se troši i odakle dolazi, ne podudara se s predstavništvom u vašoj kući ili na vašem društvene stranice. Crni dolari održavaju ove marke. Kako crni dolari mogu i dalje održavati vaše marke, ali vi ih ne predstavljate u kući, kao što zapravo radite tamo. Ne samo dvoje ili troje ljudi. "
Osvrnite se unatrag i budite iskreni u vezi s onim što radite i svojim brojevima. Tko su ljudi koji povećavaju vašu prodaju i kako se to podudara s vašom zastupljenošću?
Lesley Thornton, osnivač tvrtke Klur Cosmetics
Njezine misli o savezništvu: „Prvi korak je prepoznati da Crnci nisu odgovorni za razaranje rasizma, a Crnci nisu odgovorni za vašu edukaciju. Istražite sami. Radite sami. Poslujem isključivo u digitalnom prostoru. Savezništvo je za mene bilo toliko važno jer je to ono što mi omogućava rast. Bez raznolike skupine saveznika ne bih bio tu gdje jesam. Budući da djelujem samo putem interneta i putem interneta, svakodnevno savezništvo za mene predstavlja samo dijeljenje marke. Dijeljenje intervjua. Dijeljenje proizvoda. Dijelim svoj etos i svoju filozofiju i govorim u moje ime kad ne mogu biti tamo da govorim u svoje ime - imajući prostora za mene. Također, stavljajući svoju potrošnu moć iza crno-smeđih tvrtki, umjesto da iskorištavate crno-smeđu kulturu. "
Ako ste urednik i crni brendovi naiđu na vaš stol, osjećam se kao da imate obvezu ponovno pogledati, a ne samo proći.
Njezine misli o raznolikosti u ljepoti: “Industrija ljepote uglavnom nije crna. Mislim da je prva stvar koju treba učiniti normaliziranje Crnih žena koje pokazuju Crnke koje izgledaju poput Crnkinja, a ne bijelih. (Sljedeće), predstavite crne marke koje odgovaraju crnkinjama. Mislim da će poticanje istinske podrške proizaći iz jednostavnog davanja (nama) glasa i omogućavanja da koristimo platformu koju su stvorili kako bismo dosegnuli svoju publiku i drugu demografsku kategoriju. Ako ste urednik i crni brendovi naiđu na vaš stol, osjećam se kao da ste dužni ponovno pogledati, a ne samo proći. "
Više od 60 robnih marki za uljepšavanje u crnom koje ćemo podržati sada i uvijek
