Amerikanci misle da su međunarodni trendovi ljepote nepromjenjivi i apsolutni. Sve Francuskinje nose crveni ruž, zar ne? Sve Talijanke koriste maslinovo ulje kao hidratantnu kremu. Sve se Islandke kupaju u sumpornim vrućim izvorima. Svakako, mnogi ljudi to čine (ove su prakse s razlogom izdržale test vremena), ali ne svi, a zasigurno ne i cijelo vrijeme. Krajolik ljepote uvijek se mijenja. Kozmetički proizvodi i rituali kruže i izlaze iz popularnosti bez obzira na to gdje se u svijetu nalazili.
To sigurno vrijedi kada je u pitanju Južna Koreja, koja je neslužbeni svjetski autoritet za sve njege kože. Većina nas poznaje K-beauty (i njegu kože) ili barem mislimo da jesmo. Sve je u vezi s tom željenom rutinom njege kože u 10 koraka, zar ne? Nije nužno. Prošle godine, naš urednički direktor, Faith, otputovao je u Seul i vratio se pjevajući pohvale za skip-care, koncept koji omogućuje upotrebu manje proizvoda bez žrtvovanja rezultata. Prema Brianu Ohu, suosnivaču i izvršnom direktoru tvrtke VENN za njegu kože, umjesto da koriste više sredstava za čišćenje, tonik, esenciju, serum, ampule, maske, hidratantnu kremu, kremu za oči i kremu za sunčanje kao što su to bhakte radili u prošlosti, mnogi Korejski muškarci i žene sada su zainteresirani za pojednostavljivanje rutina njege kože, ponekad upola pojednostavljujući svoju tradicionalnu rutinu njege kože u 10 koraka.
Da bismo razumjeli zašto se prevladavajuća filozofija i tržište njege kože promijenili, prvo moramo shvatiti njegovo podrijetlo. "Rutine za njegu kože pomoću više proizvoda za 'sveobuhvatan tretman lica kod kuće' postale su vrlo popularne u Južnoj Koreji već 1960-ih s porastom izravne prodaje"Oh objašnjava." Izravni prodavači, popularno nazvani "savjetnici za uljepšavanje", posjećivali bi domove s velikom vrećicom napunjenom različitim proizvodima za njegu kože i nudili bi besplatne tretmane lica sa svojim proizvodima. "
Oh nastavlja, "Oni bi svojim proizvodima preporučili rutinu u više koraka, počevši od više sredstava za čišćenje za uklanjanje šminke i dubinsko čišćenje i piling kože, tonika, esencije, seruma i ampula, maski za njegu, hidratantne kreme, kreme za oči, krema za njegu i krema za sunčanje. Iako izravna prodaja nije jedini razlog zašto su rutine njege kože u više koraka postale kulturno popularne, definitivno je igrala značajnu ulogu, jer je u povijesti bila glavni (i vrlo učinkovit) kanal za tvrtke da plasiraju na tržište i prodaju svoje proizvode i potrošači da nauče i kupuju proizvode u vrlo gusto naseljenoj i umreženoj zemlji. "
Postoji nekoliko različitih razloga zašto trenutno raste sve veći interes za usmjeravanje i višestruku učinkovitost. Jedan od razloga je globalna međusobna povezanost. Drugi razlog je svijest o sastojcima i nešto tzv "tjelesni teret", koji se odnosi na ukupnu količinu određene kemikalije ili sastojka koja se nalazi u tijelu. Prema Ohu, ideja je da smanjenjem količine sastojaka za njegu kože koje koristite također možete smanjiti količinu kemikalija apsorbiranih u vaše tijelo.
"S porastom Interneta ljudi su dobili pristup informacijama i u osnovi postali vrlo obrazovani o proizvodima za njegu kože, sastojcima i zdravlju (uključujući tjelesni teret)", objašnjava Oh. "Koreja ima najbržu prosječnu brzinu internetske veze na svijetu, s više od 92% stanovništva koje koristi internet. U posljednjih 5 godina 'minimalizam' u njezi kože postao je vrlo popularan u Južnoj Koreji, pogotovo jer su ljudi također postali vrlo svjesni 'tjelesni teret' od onoga što jedu i nanose na svoje tijelo. "
Pristupom informacijama, ljudi sada razumiju da više proizvoda nije nužno dobro za njihovu specifičnu kožu, a sastojci i formulacije s vremenom su napredovali i nude modernizirana, ali vrlo učinkovita rješenja za njegu kože. "Također," dodaje Oh, "s obzirom da Južna Koreja trenutno ima najduži prosjek radnog vremena među svim razvijenim zemljama, ljudi gravitiraju usmjerenoj njezi kože i iz praktičnih razloga.Sada bih rekao da bi bilo teško pronaći ljude koji religiozno prakticiraju rutinu njege kože u 10 ili 12 koraka, a to definitivno više nije norma," on kaže.
VENN napredni višenamjenski serum za crveno ulje 115 dolara
Tu dolazi VENN. Riječ je o maloj liniji proizvoda za njegu kože koji koriste vrlo učinkovite sastojke za pomalo sve. Rođena je iz ove ideje o pojednostavljenoj njezi kože. "Pojednostavljena, minimalna njega kože novi je trend, a sada se sve svodi na smanjivanje proizvoda uz maksimaliziranje rezultata, "Oh." To vidimo u proizvodima koji su danas u trendu u Južnoj Koreji, kao i sjajne privlačnosti koje u Južnoj Koreji dobivamo i od prodavača i od potrošača. "
Uzmimo za primjer ovaj serum od crvenog ulja. Formuliran je s 34 prirodna biljna i esencijalna ulja (uključujući fitokemikalije, vitamine i minerale iz biljaka za koje se zna da preživljavaju ekstremna okruženja). Hidratizira kožu, povećava elastičnost i pojačava sjaj, sve bez sintetičkih mirisa, parabena, silikona, ftalata, mineralnog ulja, sulfata ili bojila.
Jabučni ulošci za breskve i ljiljane, sve u jednom, vlaga 39 USD
Alicia Yoon je estetičarka, korejska stručnjakinja za njegu kože i osnivačica tvrtke Peach & Lily. Brzo napominje da prosječna korejska rutina njege kože još uvijek uključuje više koraka i proizvoda od prosječne američke rutine njege kože. "Tipična rutina njege kože u Koreji i dalje je višeslojna od rutina koje se mogu naći u SAD-u", kaže Yoon. "Na primjer, dvostruko čišćenje nikamo nije otišlo, a ljudi su i dalje jako u esencijama i koriste više seruma, a onda se naravno prepuštaju svim načinima maskiranja … Kad smo to već rekli, tehnologija ljepote - kada je riječ o učinkovitim proizvodima sa više zadataka - u korejskim je laboratorijima za uljepšavanje uvelike napredovala i omogućava učinkovite kombinacije nekih koraka koji mogu pomoći u danima u kojima želite kraću rutinu ili kada putujete ili ste u teretani, na primjer."
"Mogli smo iskoristiti snagu ovih višenamjenskih tehnologija ljepote kada smo stvorili Lazy Day All-in-One vlažne uloške, koji su toner, serum i hidratantna krema u jednom, omogućujući super zgusnutu rutinu za one lijene ili užurbani dani ". (Ovi su jastučići natopljeni hidratantnom vlagom koja mi tone u kožu ne ostavljajući masnih tragova iza sebe. Volim ih i često ih koristim).
"Međutim, ako odete u kozmetičke trgovine u Koreji ili pogledate police, još uvijek su itekako prisutne potpune rutine njege kože, jer u konačnici principi i dalje ostaju: njega kože ima ritualni element, ali štoviše, briga o koži nije brza popravlja, ali nježnije slojeve proizvoda i tretmana koji pomažu hraniti kožu s vremenom omogućujući vam istinski zdravu kožu iznutra prema van ", objašnjava Yoon.
VENN koncentrat sve-u-jednom za preokretanje godina 185 dolara
Što se tiče specifičnih sastojaka koji su u trendu (jer kao što svi znamo, korejska njega kože odnosi se na učinkovitost formulacija), Oh, posebno imenuje peptide i fitokemikalije. "Peptidi se smatraju novom generacijom funkcionalnih sastojaka koji zamjenjuju vitamine", kaže Oh. "Prije su se peptidi koristili u medicini, ali sada se u Koreji peptidi vrlo aktivno koriste kao funkcionalni aktivni sastojci u kozmetici, jer se smatraju vrlo učinkovitim i višenamjenskim, ali vrlo stabilnim i sigurnim (dok vitamini A i C imaju tendenciju da imaju problema sa stabilnošću). "
Fitokemikalije su, s druge strane, "spojevi koje proizvode biljke i pomažu biljkama da održe svoju biološku aktivnost i rast. Camellia Sinensis (list zelenog čaja) Katehini, elagična kiselina, antocijanin i kvercetin fitokemikalije su s vrlo snažnom antioksidativnom funkcionalnom učinkovitošću na koži, a također su i sastojci u trendu u korejskim proizvodima za njegu kože., "kaže." Ginsenozidni spoj K također je izuzetno snažna fitokemikalija iz Panax Ginsenga koju smo istraživali i koristili kao ključni sastojak naših proizvoda. Istražujemo i druge fitokemikalije s tvrtkom Asia Seed (javnom tvrtkom u Južnoj Koreji koja razvija funkcionalno hibridno povrće) kako bi se primijenili na kozmetiku u prostoru K-beauty. "
Originalna maska za sjajne listove breskve i ljiljana 79 dolara
Yoon imenuje nekoliko različitih sastojaka. Prvi od njih je centella asiatica, umirujuće i umirujuće biljno bilje koje je poznato po svojim antibakterijskim i protuupalnim svojstvima. "Centella asiatica i dalje je vrlo popularna zbog svojih umirujućih i hranjivih svojstava. Hidrolizirana spužva koja djeluje kao mikrospicule u formulama bilježi rast. I puno sastojaka koji su čišće verzije uobičajenih, ali potencijalno štetnih helatnih sredstava, emulgatora i konzervansa kao korejski ljepota je posljednjih nekoliko godina bila usredotočena na čistu i prirodnu ljepotu. " (BTW, centellu asiatica možete pronaći u originalnoj garnituri maski za sjajne listove breskve i ljiljana).
AMOREPACIFIC Jastuk za kontrolu boja Kompaktni široki spektar SPF 50+ 60 USD
Ovo novootkriveno poštivanje multifunkcionalnog minimalizma ne utječe samo na tržište njege kože. To utječe i na tržište šminke. "Sličan trend vidimo i u šminkanju - na primjer, sve u jednom hidratantni jastuk za podlogu za zaštitu od sunca. Ako proizvod može vrlo učinkovito donijeti višestruke koristi, dobro će se snaći na korejskom tržištu. Ako proizvod to može postići koristeći čistu , netoksični sastojci (za Korejce, popularni mjerni standard je EWG-ova baza podataka Skin Deep Database i poredak sastojaka u kozmetičkoj aplikaciji 'Hwahae'), to je sveti gral ", kaže Oh.
Na kraju, Yoon želi da znate da je njega kože (i šminka po tom pitanju) ono što radi za vas i vašu kožu. "Norma zapravo ne postoji ili je doista postojala", kaže ona. "Općenito, da, uvijek je bilo više koraka i slojeva nego rutina koje sam vidio od drugdje. A nomenklatura '10 koraka 'način je da se to uhvati. U konačnici, njega kože uvijek je bila zapravo poznavanje vaše kože i krojeći rutinu prema potrebama vaše kože. "
Zatim provjerite koje proizvode za njegu kože jedan urednik koristi svakodnevno, tjedno i mjesečno kako bi održavao svoju bistru i sjajnu kožu.
