CoverGirl je napravio značajne promjene tijekom posljednjih nekoliko godina. Marka se razvija kako bi postala reprezentativnija i raznolikija, kako bi trebala biti. Prvo se našla na naslovnicama kada je 2016. objavila svoju prvu mušku zvijezdu kampanje, Jamesa Charlesa, a potom je pozdravila čitav niz drugih veleposlanika. Ti ljudi dolaze iz različitih dobnih skupina, porijekla i industrije, uključujući 69-godišnju manekenku Maye Musk, zvijezdu Food Networka Ayeshu Curry i TV scenaristicu i producenticu Issa Rae.
Dobri ljudi CoverGirla čak su odlučili ukinuti svoj ikonični slogan "Lako, prozračno, lijepo". Novi slogan marke sada je "Ja sam ono što izmišljam", a koji se temelji na jačoj filozofiji ljepote - onoj koja podrazumijeva osjećaj individualnog povjerenja, moći i utjecaja. Sada marka želi da znate da je šminka alat za izražavanje, a ne sredstvo za pokrivanje ili mijenjanje sebe. Prema Allureu, kampanja "Ja sam ono što izmišljam" u punom je jeku. Marka je objavila videozapis kojim bilježi suštinu kampanje, a koji možete vidjeti u nastavku.
Video, naslovljen "Unapology", prikazuje jednu ženu koja svoj izgled šminke mijenja na temelju svog okruženja i raspoloženja. Na kraju izjavljuje "Izražavam tko sam trenutno i tko želim biti." Prema našem mišljenju, taj jedan redak prilično sažima novu poruku robne marke CoverGirl, zbog koje smo definitivno tu. Baš kao što su nam mame znale reći u srednjoj školi, šminka se odnosi na poboljšanje naših osobina, a ne na njihovo mijenjanje. (Mame su doslovno uvijek u pravu.)
Osim uzbudljivog novog rebrandinga svoje filozofije ljepote, tvrtka uvodi i potpuno novi izgled koji će je pratiti. Prošla su vremena krupnih neusklađenih boja koje smo navikli viđati u prolazu drogerija. Sad možemo očekivati da ćemo vidjeti ambalažu za šminku koja je puno elegantnija, profinjenija i skladnija. Marka nam je na svoj službeni Instagram račun dala kratak uvid u svoju estetsku budućnost.
Kao što vidite, jednako je šareno i zabavno, ali na uglađen i moderan način. To je u osnovi ažurirana verzija starog pakiranja iz 2018. godine, zajedno s bazom od crno-bijelih rebrastih traka u boji. Izgleda da je ovo pakiranje koje od ovog trenutka možemo očekivati, počevši od novih proljetnih lansiranja marke, koja uključuju pet novih proizvoda za obrve, dimnu paletu očiju, temeljni premaz za sjene, sprej za postavljanje, paletu za korekciju boje i nove verzije tekućeg ruža za usitnjavanje Pout (8 USD). Potonji je stari favorit, pa smo uzbuđeni što ćemo vidjeti nove formulacije.
Radujemo se lansiranju novog proizvoda jednako kao što se radujemo što ćemo vidjeti više novih slika kampanje ove marke. Volimo vidjeti kako se ključne marke usredotočuju na inkluzivnost i raznolikost, a čini se da se sve više obvezuju da će brendovi poput Sephore, ASOS Beauty i CoverFX ove godine pokrenuti i reprezentativne kampanje. Također nam ne smeta novo pakiranje koje brend izdaje. Klasičan je, šik i nekako nadahnut šezdesetima, zar ne? Mislimo da će izgledati sasvim lijepo sjedeći na vrhu naše taštine.
Početna slika: @covergirl
