Ako imam malo strpljenja za marketinške trikove, to je zato što me kao urednika redovito muče mnogi. (Oprostite, ali još uvijek me ne impresionira označivač za jednoroge.) S obzirom na to, obično postoji nekoliko čimbenika koji ukazuju na to da je proizvod vrijedan hipe. Za početak, ako je neporeciv najprodavaniji ljubitelji ljepote, nemojte ga samo kupiti; kupuju ga opet (i opet i opet). Drugi je znak legitimnog pobjednika ako se pohvali stručnim pečatom odobrenja.
Dakle, nakon što smo čuli da određena nova hidratantna krema nazvana "krema u oblaku" leti s polica u Sephori, bilo je puno razloga za spletke. Što je krema od oblaka? Bi li mojoj trajno suhoj boji lica dao postojanost mekanog oblaka prepunog vode ili je nadimak imao više veze s pahuljastom bijelom teksturom hidratantne kreme? Nakon daljnje istrage (uključujući odgađanje dermatologu), naučio bih da je pomalo i jedno i drugo i da je ne samo krema u oblaku nova i učinkovita kategorija koju treba gledati, već je i pojam koji je niši mnogo nijansiraniji nego što se očekivalo.
Nastavite čitati kako biste saznali kako krema u oblaku može transformirati vašu kožu i koji je proizvod najprodavaniji u tvrtki Sephora.
Što je krema od oblaka?
Da budemo jasni, "krema u oblaku" pametan je način marketinga moćnih hidratantnih krema - nekima je naziv indikativniji od načina na koji proizvod može uljepšati kožu, ali za većinu znači način na koji pomaže tenu da zadrži vodu poput oblak zadržava paru.
Peter Thomas Roth krema za umivanje vodom, hijaluronska krema u oblaku, 52 dolara
Ovo potonje vrijedi za kremu od hijalurona u obliku vode Water Drench tvrtke Peter Thomas Roth (52 USD), koja je slučajno najprodavanija u Sephori - navodno se prodaje jednako brzo svaki put kad se obnovi.
Dokaz je u ultrahidratantnoj formuli koja sadrži visoku razinu hijaluronske kiseline. "To je prilično moćna mala molekula", kaže Julie Russak, dr. Med., Dermatologinja sa sjedištem u New Yorku. "Vrlo je lagan i tanak, ali u vodi može zadržati i do 1000 puta veću težinu." Hijaluronska kiselina izvlači vlagu iz okolnih područja, a time i aluzije na oblake koji zadržavaju paru.
Nakon što je pažljivije pogledao ovaj primjerak kreme iz oblaka, Russak kaže da vrijedi hype. "Koncentrirana krema s hijaluronskom kiselinom izvrstan je način da ovu moćnu molekulu dostavi koži i zaključa vlagu", kaže ona. "Glavni aktivni sastojci ove kreme za oblak, hijaluronska kiselina i keramidi, dokazano su učinkoviti u jačanju barijere kože i intenzivnoj hidrataciji kože."
Krema za čisti oblak Skyn Iceland 55 dolara
Uključivanje hijaluronske kiseline u naše rutine njege kože presudno je za održavanje rosnog tena, pogotovo kako starimo. "Važan je u izgledu kože, budući da se 50% tjelesne zalihe nalazi u tkivima kože, gdje ljepljiva tvar nalik na žele pomaže da bude nežna i glatka", objašnjava Russak. "Naša sposobnost proizvodnje hijaluronske kiseline opada kako starimo, što dovodi do povećane suhoće, bora i razgradnje volumena lica."
To je ono što HA-kreme u oblaku čine tako učinkovitima - u osnovi nadoknađuju razrijeđenu prirodnu vlagu u koži, a zatim i neke.
Mliječna krema od oblaka crvenog cvijeta Arctic Berry 54 dolara
Ali evo pametnog marketinga stvari miješaju. Nakon uvrštavanja nekih od vodećih hidratantnih krema na tržište pod nadimkom "krema u oblaku", saznao sam da postoje i neki drugi razlozi zbog kojih marke koriste tu određenu oznaku. Razmotrite, na primjer, mliječnu kremu od crvenog cvijeta u obliku oblaka (54 dolara): Sadrži prirodni sastojak nazvan arktička borovnica. Podrijetlom iz skandinavskih regija, popularan je spoj u njezi kože, zahvaljujući visokoj koncentraciji hidratantnih masnih kiselina i sjajnih vitamina.
Dior Diorsnow osvjetljujuća pročišćujuća vlažna krema u oblaku 125 USD
S druge strane, čini se da je na korejskom tržištu njege kože konsenzus da "krema u oblaku" ukazuje na formulu za posvjetljivanje - ova krema za izbjeljivanje popularan je primjerak. Dior daje svojoj Diorsnow hidratantnoj kremi istu kategorizaciju zbog vlastitih sposobnosti osvjetljenja. (U ovom je slučaju ekstrakt edelweissa aktivni sastojak: navodno ispravlja i ujednačava promjene boje i pore.)
No bez obzira na to što je riječ o "kremi za oblak" koju želite znati, svakako vrijedi napomenuti da se ovaj kutak tržišta hidratantnih krema brzo širi. I na toj bilješci saznajte zašto vam hidratantna krema ne djeluje.
