Kako se mijenja kultura trendova u industriji ljepote

Sadržaj

U kolovozu 1998., članak u časopisu Allure rekao je da su hrabri, neuredno naneseni ruževi u šljivama, bobičastom voću i smeđim bojama sljedeći veliki trend u boji usana. Slike slavnih poput Cindy Crawford, Mire Sorvino i Catherine Zeta-Jones bile su izlijepljene na svim njezinim stranicama, a njihove bogate crvene i ljubičaste vrećice zamutile su se izvan linija, kako se i predviđalo. Nekoliko mjeseci kasnije, modeli pista s Comme des Garçons i Katherine Hamnett prošetali su modnim modnim pistama na modnom tjednu noseći isti hrabri, hrapavi izgled usana o kojem izvještava Allure. I sljedeće godine, 1999. godine, MAC je lansirao ono što će postati njegov najpoznatiji ruž za usne svih vremena, Ruby Woo ("vrlo mat živopisno plavo-crveno"), osiguravajući odvažnu, hladnu crvenu usnu 90-ih u trendovskoj dvorani slave zauvijek. Do danas se MAC Retro mat ruž za usne u Ruby Woou prodaje svake četiri minute, svaki put nadahnjujući nostalgiju iz 90-ih.

Nedavno prije 15 i 20 godina, ovako su se rodili ljepotni trendovi: Od raskošnih frizura 60-ih do sjenila Technicolor 80-ih, trendovi su započeli na vrhunskim pistama i u časopisima. Životni vijek beauty trenda započeo je iza pozornice na tjednu mode kreacijama šminkera; o tim je proizvodima i izgledu potom izvijestila elitna flota urednika ljepote, popularizirala ih je poznata lica na crvenom tepihu, a na kraju su dospjeli i do masa. Trendovi su započeli tek u ovih nekoliko, ekskluzivnih arena, pa ih je bilo lako pratiti; tako je svatko koga su zanimali za njih slijedio, točno znao što su i hrlio na šaltere za šminku i salone kako bi podigao indigo ruž koji su vidjeli na Cindy ili teške šiške koje su voljeli na Heidi Klum. Kao što je ljepotica Sarah Brown napisala za Business of Fashion 2017. godine, scena šminkanja iza kulisa na New York Fashion Weeku prije 15 godina bila je "čaroban, tajni svijet koji je malo tko ikad vidio. … Bilo je to drugo vrijeme. … Trendovi su curili s modne piste na ulicu, umjesto obrnuto. "

Međutim, tijekom posljednjih pet godina vizažisti i frizeri počeli su u cijelosti osuđivati trendove ili barem svoju ulogu u njihovom postavljanju. "Inspiriraju me svi oko mene i ljepota i stvari koje viđam svaki dan - ne moram nužno sjediti i razmišljati koji je trend koji želim postaviti", kaže Patrick Ta, jedan od danas najgledanijih šminka slavnih umjetnika (razmeće se s gotovo 950 000 Instagram sljedbenika i robusnim popisom klijenata, uključujući Gigi i Bellu Hadid, Shay Mitchell i Oliviju Munn). "To je za mene vrlo organski postupak."

Uz to, dok umjetnici šminkera i frizeri iza scene nastavljaju isporučivati sezonu za sezonom "čiste kože", "šminke bez šminke" i nesavršene kose "stvarne djevojke",čini se da postoji sveukupni pomak u kulturi trendova ljepote prema prihvaćanju suštinski manje "trendovskog" osjećaja individualnosti. "Ljudi više ne traže časopise … da bi im rekli što je" trendy "ili" cool ", već im prije daju izvor inspiracije da sami odluče - ili barem tako izgleda", komentira uredništvo naše web stranice redateljica, Faith Xue. Patrick Ta se slaže: "Ono što možemo reći jest da ono što je sada cool više diktiraju" normalni ljudi "(čitaj: ulični stil, YouTuberi i drugi influenceri), a ne nepristupačne modne piste ili časopisi koji se šire poput dana."Ove promjene u načinu na koji odabiremo "što je cool" nameću pitanje: Je li u 2018. godini nekoga više briga za trendove? Postaju li rašireni beauty trendovi zastarjeli? A ako potrošači više ne vode računa o praćenju trendova ili o učenju u časopisima ili na pistama, kako onda odlučuju što će kupiti, kako se prijaviti i kome težiti?

Upućeni u industriji ljepote slažu se da gdje god krene naš kulturni stav prema trendovima internet povlači povodac. "Prije deset godina ljudi su konzumirali sadržaj na potpuno drugačiji način, tako da su se trendovi usmjerili više", komentira Aaron Grenia, suosnivač IGK Haircare, stilski upakirane (i vrlo instagramljive) marke proizvoda za kosu koja je lansirana prošle godine. Teorija glasi da, budući da su i društveni mediji i samo tržište ljepote toliko zasićeni novim markama, proizvodima, influencerima i izgledom (kosa jednoroga, duguljasti highlighter), trendovi su postali nišniji i raznolikiji. To potrošačima omogućuje priliku da pronađu nešto što im posebno govori, umjesto da budu prisiljeni kopirati teške šiške Heidi Klum, kao i svi ostali. ("Iskreno, većina ljudi nije izgledala dobro u tom izgledu", sjeća se Andrew Carruthers, direktor edukacije za marku alata za kosu Sam Villa, popularnog trenda ranih 2000-ih. "Ali smanjili smo ih na sve jer je bio tako velik trend i klijenti su ih zahtijevali! To je jedva trajalo godinu dana, a krenulo je i do sljedeće. ")

Prema Carruthersu, jer većinu tržišta potrošača ljepote čine milenijalci, koji ne samo da provode toliko vremena na društvenim mrežama, već i kao generacija visoko cijene osobni izraz, slijedeći raširene, uobičajene trendove ljepote kako bi izgledali poput onoga cool stvar trenutka se ne povezuje. "Potrošači su puno manje zabrinuti zbog trendova ljepote u današnje vrijeme, djelomično zbog tisućljetnog usmjerenja na individualnosti snažno potaknuta raznolikošću društvenih medija ", kaže. Grenia se slaže:" Mislim da je autentičnost danas ključna i … potrošače nije (lako) prevariti. "

Ali čak je i definicija same riječi trend u fazi izrade. Merriam-Webster frazu definira kao "trenutni stil ili sklonost", što je, kad je Carruthers 2002. svima davao rub Heidi Klum-esque, značilo nešto što bi moglo trajati cijelu godinu. Ta verzija trendova više ne postoji: danas, zbog brzine i reaktivnosti interneta, "trenutni stil ili sklonost" kojim su svi opsjednuti može trajati samo jedan dan. "Trendovi sada imaju kraći životni vijek i manje kulturnog utjecaja nego prije, jer smo sada prekomjerno stimulirani novitetima", objašnjava Georgie Greville, kreativni direktor Milk Makeup-a, brenda utemeljenog na konceptu samoizražavanja koji je majstorski bio majstorski hvatajući duh milenijskih potrošača ljepote od njegovog lansiranja 2016. "Možete ga povezati sa propadanjem sjajnih časopisa koji su nekad diktirali trendove koje su svi slijedili. Sada trendove diktiraju milijuni influencera i ono što postoji u Instagram feedovima."

Iako bi šminkeri i frizeri koji postoje desetljećima ovu ljepotu klime mogli protumačiti kao manje usmjerenu na trend, pitajte 20-godišnjeg influencera i oni će vjerojatno izvijestiti upravo suprotno. "Vjerujem da ljudi brinu i slijede trendove više nego prije 10 godina, "kaže nadolazeća ljepotica Instagrammer i YouTuberka Sarah LaPierre." Definitivno postoje kratkotrajni trikovi poput naprćenih obrva, ali sveukupno mislim da su trendovi ljepote i dalje vrlo relevantni. "Način na koji LaPierre to objašnjava, potrošači su izloženi novim trendovima i gledaju kroz influencere koje su odlučili slijediti tijekom svakodnevnih svitaka, što ih samo po sebi čini dohvatljivijima, a time i dojmljivijima. "Ti influenceri imaju uši i oči najvećih brendova ljepote i u mnogim slučajevi sami postavljaju trendove ", kaže ona." Marke dopuštaju utjecajnim osobama da kreiraju vlastite proizvode i linije na temelju onoga što vole. Na taj način mislim da i brendovi postavljaju trendove. "

Greville se slaže da potrošači sve više traže utjecajne osobe i marke s kojima se povezuju na osobnoj razini, čak i one manje koje nemaju milijune sljedbenika, kako bi odlučili kako oblikovati svoje rutine ljepote. "Više nego ikad, ljudi su u stanju artikulirati sebe i svoj individualni ukus, tako da mogu birati koji će im trendovi odzvanjati", kaže ona." Potrošači već neko vrijeme djeluju u nišoj kulturi ljepote, koju predstavlja zapanjujući broj novih, nišnih beauty brendova koje okupljate kultne sljedbenike. "Mislite na Glossier, Rituel de Fille i RMS. "Umjesto trendova koji diktiraju marke, sada su novi brendovi trendovi."

Ono oko čega se svi profesionalci u industriji mogu složiti jest da, iako potrošači možda više neće gledati časopise i piste u potrazi za širokim trendovima, koncept provođenja trenutnog nikada neće zastarjeti. "Ono što se događa u salonima više ne diktiraju čvrsti trendovi koji se mijenjaju iz godine u godinu, ali gosti i dalje žele ono što je cool", kaže Carruthers.

I stručnjaci i potrošači mogu vidjeti da je u 2018. godini barem jedna definicija "cool" vidljiva u čitavoj industriji ljepote: individualnost. "Trenutno je u trendu raditi svoje i biti svoja osoba, kako god to izgledalo", analizira Jesse Montalvo, potrošač ljepote i član privatne Facebook grupe naše web stranice, The Beauty Line. "Naglasak na trendovima i pomodama može se činiti prigušenim, ali mislim da oni nikada neće postati stvar prošlosti." Kako kaže LaPierre, "Iako se slažem da nas više robnih marki i ljudi potiču da budemo pojedinci, nije li to sam trend?"

Vizažisti i frizeri i dalje igraju ulogu u oblikovanju prostora ljepote, naravno: Ankete koje smo proveli na našoj web stranici pokazuju kako čitatelji vjeruju ovim stručnjacima posebno za savjete o ljepoti i savjete o brandovima i influencerima. I većini njih je drago što služe toj ulozi - da se odmaknu od tvrde kulture godine u godinu i imaju priliku biti malo kreativniji u svom poslu. "Ne postoji način da se predvidi kamo će ovo dovesti", kaže Carruthers, "ali za sada je zabavno biti … u svijetu u kojem su vam ruke odvezane od super-specifičnih trendova."

Kupite neke od dolje spomenutih marki!