Urednicima ljepote jedna od najdražih tajnih zabava je razmišljati o tome što bismo nazvali našim beauty brendom da ga ikad imamo. Ova je igra, međutim, iznenađujuće teška. Ime mora biti dopadljivo, ali otmjeno, moderno, ali bezvremeno. Tražeći svoj mozak za savršeno ime brenda ljepote doista vas tjera da cijenite one dobre koji su već vani.
Kad poduzetnik počne smišljati ime za svoju marku, najbolji je slučaj da im dođe brzo i organski. Uzmimo, na primjer, Suočeni. Kako kaže Jerrod Blandino, suosnivač i glavni kreativni direktor brenda, "Ideju za ime Too Faced dobio sam dok sam radio za šminkom sredinom 90-ih. Postao sam opsjednut onim ženama koje bi prešle iz slatke da se ukisele i potpuno se otope ako nam nedostaje njihov ruž za usne ili omiljena maskara. Svidjelo mi se kako su bili posve predani svom izgledu. Bili su previše glamurozni, prečudesni, prelijepi - bili su previše suočeni. Nitko drugi imena su se ikad razmatrala ".
Ali razmišljati o velikom brandu nije uvijek lako - i mi imamo dokaze. Stupili smo u kontakt s osam robnih marki s intrigantnim nadimacima i dali im da proliju alternativne naslove koje su smatrali na početku. Vjerujte nam kad kažemo da su fascinantni (i čine da se puno bolje osjećamo u vlastitoj borbi da smislimo dobro ime).
Sušilo za puhanje baby buttercupa Drybar 135 dolara
"Većina ljudi ne zna da su Drybar gotovo zvali Straightbar. Razlog je taj što je način na koji je Drybar započeo bio taj što sam vodio mobilnu tvrtku za feniranje. A mobilni fenirao se zvao Ravno kod kuće, a Drybar je bio ono što će postati spinoff. Budući da sam imao puno klijenata u LA-u, htio sam da znaju da je Drybar povezan s tim. Pa smo mislili da će Straightbar biti tako sladak. Ali očito možete vidjeti zašto to ne bi uspjelo. Loše na toliko razina. Međutim, i dalje posjedujemo ime domene. Dakle, ako ga želite, mi ga posjedujemo. "- Alli Webb, osnivač Drybara
Tretman za čišćenje blata Glamglow 59 USD
"Prvo ime koje smo smislili bilo je Red Carpet Glow, što je govorilo o glamuroznom crvenom tepihu Hollywooda, ali (moj suosnivač) Shannon i ja znali smo da to ime nije dobro. Suština onoga za što se zalagalo bila je dobra, međutim, pa smo tu i započeli. Zatim smo sjeli s papirićem i zapisali na sve načine na koje se osjećate u originalnoj masci Youthmud: prekrasne, nevjerojatne, glamurozne, blistave, nevjerojatne bile su sve riječi na ovom popisu. Nakon što sam smislio sve ove riječi, povukao sam crtu po sredini papira i počeli smo slagati dio različitih riječi. Cilj je bio stvoriti riječ koja nije postojala.
"Isprobali smo Wonder-Glow, Amaze-ful-tonu različitih kombinacija prije nego što smo napokon spojili užareno i glamurozno biti Glowglam. To nam se nekako svidjelo i mislili smo da nešto radimo, pa smo ga zamijenili za Glamglow i odmah smo shvatili da je to to. Ime je savršeno uhvatilo bit marke. Prilikom izrade logotipa želio sam da riječi budu zajedno, ali i odvojene, pa kad pogledate logotip, vidite da "Glam" ima hrabriji font i malu zvijezdu u sredini A, što vam daje podsvijest osjećati za Hollywood, gdje se izrađuju naši proizvodi i gdje se nalazimo. Također smo iz istog razloga iznad imena stavili Hollywood u Kaliforniji. Ljudi širom svijeta znali bi odakle je Glamglow i za što se zalažemo! "- Glenn Dellimore, suosnivač Glamglowa
Ouai pjena za suhi šampon 28 dolara
"Pariz je jedno od mojih najdražih mjesta na svijetu. Tu smo suprug i ja imali prvi spoj i gdje smo se vjenčali. Volim francusku kulturu, proizvode, mirise i modu. Prête je bilo jedno od ostalih imena koje sam smatrao. Ali ime Ouai dolazi od ležernog, pariškog načina na koji se da. Radi se o tome da kažete da budete ona cool djevojka bez napora, moderna Francuskinja u pokretu koja izgleda kao da nije ništa učinila, ali i dalje izgleda besprijekorno. Također sam željela da to bude dio razgovora, tako da možete biti prijatelj na ručku i ispravljati prijatelje zbog izgovora. "- Jen Atkin, poznata frizerka i osnivačica Ouai
Goop by Juice Beauty piling za instant lice 125 USD
"Goop je igra na nadimku Gwyneth Paltrow (GP). Linija za njegu kože bio je naš prvi proizvod s robnom markom Goop i doista je utjelovio sva načela naše marke: bio je netoksičan, luksuzan, pomno istražen i über kuriran. Dakle, postupak imenovanja bio je prilično jednostavan. Osim toga, njega kože izgleda poput goopa - ovo je zaista jako dobro. Jedino drugo ime koje se smatralo bilo je Goop Juice, ali je brzo zgnječeno!"- Blair Lawson, trgovac Goop glavom
Pijani slon T.L.C. Sukari Babyfacial 80 dolara
"Trebalo mi je puno vremena da smislim ime i sjećam se da je svaka dobra ideja za koju sam mislila da sam se i uzbudila već bila zauzeta. Jedno od dostupnih imena koje sam rano uzeo u obzir bilo je pHacetime. Već sam pronašao marulu i znao sam da će se provlačiti kroz cijelu liniju, uz to što će biti i samostalna hidratantna krema. I vidio sam video na YouTubeu kako slonovi jedu voće marule i postaju pijani, tako da mi je to bilo u potiljku.
"Došlo mi je kao, ne mogu ga zvati Pijani slon, zar ne? To sam rekao nekolicini prijatelja - nekolicina je rekla Da, možeš! ali neki su drugi rekli Nema šanse. Bilo je kontroverzno od samog početka, a reakcija koju sam dobivao nekako je zapečatila njegovu sudbinu. U jednom sam trenutku shvatila da je pogodila svaku pravu marketinšku notu koje sam se mogla sjetiti: odmah je uhvatila znatiželju ljudi, natjerala ljude da pitaju što i zašto i, kad ih jednom shvate, nikada neće biti zaboravljena. Rano su mi rekli da promijenim ime i ispostavilo se da je to jedna od mojih najcjenjenijih stvari. "- Tiffany Masterson, osnivačica Pijani slon
Benefit Cosmetics tekući osvjetljivač za lice s visokim snopom 18 dolara
"Ime Benefit kreirale su moja mama i tetka (suosnivači Benefita Jane i Jean Ford). Ali izvorno, davne 1976. godine marka se zvala The Face Place. Dok je Jane putovala u Italiju 1990. godine, savjetovano im je da promijene ime svojih butika iz The Face Place u naziv marke, s kojim bi se ljudi identificirali na maloprodajnom mjestu sačinjenom od nekoliko marki. Ali imali su dva dana da smisle novi. Kad se Jane vratila kući u San Francisco, ona i Jean regale su si mozak tražeći ime koje je dobro odgovaralo. Tijekom njihovih moždanih oluja Jane je neprestano govorila 'bene, bene' budući da se upravo vratila iz Italije. I poput toga, Jean je rekao, 'To je to! Korist! Dobro pristaje! ' - Annie Ford Danielson, čuvarica DNK marke u Benefit Cosmetics i kći / nećakinja suosnivača Jean i Jane Ford
Cjepivo za hidrataciju NIOD 55 USD
"Za NIOD su zbilja bačene stotine i stotine imena, ali sve su bile škrabane. Bila je zbrka i ne mogu se sjetiti koje su se opcije približile cilju, ali dvije su mogućnosti bile arijska ("plemenita" na sanskrtu) i sekvenca (koja se odnosi na slijed aminokiselina u bakrenim peptidima).
"NIOD je bilo stvarno teško smisliti (trebale su godine). Nisam imao pojma za naziv za NIOD. Znao sam da je to vrlo osoban projekt, pa sam se s tim imenom morao emocionalno povezati na vrlo nematerijalnoj razini I želio sam da to bude kratko, što dovodi do svih vrsta poteškoća s imenima domena (noćna mora) i zaštitnim znakovima (limbo). Dok sam se igrao sa skraćenicama, neinvazivne mogućnosti u dermatologiji (ili dermalnoj znanosti) u skladu s) pronašao se na papiru ispunjenom črčkama i prisjetio sam se da sam već dugo vremena registrirao ime domene NIOD.com. " - Brandon Truaxe, osnivač Deciema
Mladi ljudima Kale + tri-peptid 37 + serum za prevenciju vitamina C 62 dolara
"Kad smo počeli razmišljati o imenovanju marke, željeli smo biti sigurni da smo išli s nečim što predstavlja modernu, kreativnu mladež: inovatori, izvođači i multitaseri koji žive zdrav način života. Dogodili smo se pod imenom Youth to the People kada smo stvarali kopiju za naš serum: 'Snaga za serum, mladost za ljude.' Rečenica nas je stvarno odjeknula i rodio se naziv marke.
"Na samom početku smo je neprestano zvali Kale linija jer još nismo smislili stvarno ime i bilo je svojevrsno rezervirano mjesto. Neko je vrijeme zapelo; u određenom trenutku svi su ga članovi naše obitelji zvali Kale, a mi smo ih morali neprestano podsjećati da smo Mladi narodu! Na kraju su dobili program. "- Joe Cloyes i Greg Gonzalez, suosnivači Youth to the People
